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杜絕廣告公司回扣,市場需要“傳播易廣告平臺”

瀏覽:   時間:2017.02.14   來源:東莞天嬌廣告設計

杜絕廣告公司回扣,市場需要“傳播易廣告平臺”


近日有媒體曝光幾家知名企業有廣告公司部采購人員從媒體銷售代表手里拿回扣,有的竟占廣告費用30%—40%。該企業已經展開調查,對涉及的違規人員依法依規嚴肅處理。

企業廣告采購人員拿回扣是個頑疾,與之伴生的廣告價格居高不下更是企業反映強烈的突出問題。近年來,每有企業廣告采購人員因拿回扣被查處,處理文件中總少不了“舉一反三”“嚴肅處理”等字眼兒。為什么一道道禁令、一次次專項治理攔不住企業廣告采購人員伸向回扣的手,砸不斷媒體、廣告銷售代表和企業廣告采購人員、企業之間的利益鏈條呢?可見,“發現一起查處一起”祛不了企業廣告采購人員拿回扣的病根兒。

“廣告公司采購人員與廣告銷售人員有一個共同利益機制,就是廣告價格越高,廣告銷售人員和采購人員的提成或回扣也越多。”2017年2月10日,傳播易廣告交易平臺郝純一句話點到了病根兒上。

可以說,很多企業對“廣告回扣”機制存在的問題是有清醒認識的。而要根治企業廣告采購人員拿回扣就得下猛藥,堅決破除銷售過程中間共同利益機制,切實解決“以回扣拿單”。

媒體的廣告從媒體到企業手中,每個環節都可能助推廣告虛高,層層加碼,突出強調某一個環節的責任有失公允,也無助問題解決。

傳播易廣告平臺敢于把廣告交易模式進行創新,將企業廣告采購人員拿回扣事件視作加速推進廣告價格透明化,交易電商化的改革,解決廣告價格形成機制弊病的有力鞭策。能解決企業廣告采購人員在廣告回扣這個老大難問題。

傳播易廣告交易平臺深化廣告供應領域改革,深化廣告流通體制改革,完善廣告集中采購制度,成為企業的廣告采購的平臺。

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