相關案例介紹

天嬌廣告電子畫冊

可睿南電子畫冊

天嬌綜合信息

投戶外廣告能否解決傳統廣告公司行業的諸多痛點?

瀏覽:   時間:2017.01.06   來源:東莞天嬌廣告設計

投戶外廣告能否解決傳統廣告公司行業的諸多痛點?


原標題:一個找戶外廣告位的工具+一套SaaS軟件,投戶外能否解決傳統廣告行業的諸多痛點?
一個找戶外廣告位的工具+一套SaaS軟件,投戶外能否解決傳統廣告行業的諸多痛點?
這是《獵云網》篩選報道的第 15351 家早期創業公司
【獵云網(微信:ilieyun\)成都】1月5日報道(文/周麗梅)
近幾年,戶外廣告公司不可避免的受到了互聯網廣告的影響,加上戶外轉化率不高、資源性強、市場飽和等原因,不被看好的聲音此起彼伏。但戶外媒體的獨特優勢來自它非看不可的強制性。電視、報紙、雜志媒體,消費者可以選擇不看不聽,唯有戶外廣告,只要消費者走出家門,眼光總會觸及。高觸媒頻次、高達到率帶來了戶外廣告優秀的品牌傳播能力,戶外也是目前很多三四線城市為數不多的媒介選擇。
然而另一方面,戶外廣告的強地域性、資源性,媒體主分別掌握一些媒體資源各自為陣,加之依賴業務員拜訪和等客戶主動找上門的銷售方式,決定了它的獲客能力有限,在當下面對接近飽和的需求時,必然結果就是30%以上的空置率。
資源過剩的戶外廣告行業目前是一個明確的買方市場,市場自身的調節機制加上一二線城市對戶外的管控,使得行業進入了一個調整階段。這要求傳統戶外廣告公司除了承擔基本的媒介供應角色外,還要能夠提高自身的服務能力和媒體運營能力,想方設法挖掘戶外媒體的增值空間,提高媒體的競爭力。此外在傳統大客戶削減預算的情況下,如何發掘和服務好長尾客戶和長尾需求,也成了廣告公司需要著重思考的問題。這些行業的難題,恰恰是投戶外看到的機會。
service-2_meitu_15
“戶外廣告越來越不好做”,投戶外創始人朱縱橫說:“除了戶外資源的客觀屬性限制,供需和價格信息不對稱、執行把控難、媒體主服務能力和標準不高是主要問題。我就在想是否可以結合互聯網,用基于互聯網的技術和流程作工具,解決傳統的廣告行業所存在的痛點。”
基于此,投戶外想要先從交易撮合開始,從媒介購買這一個環節入手,基于一套線上線下的標準流程,做優質資源庫和需求分發,再逐一解決戶外投放流程中的的諸多癢點,例如數據、互動、效果監測等,提供給客戶更高標準的廣告投放服務,也幫助廣告公司提高媒體的附加值,做一個對于戶外廣告行業有所價值的平臺。
據獵云網了解,目前,投戶外的服務和功能主要體現在兩大方面:
一個找戶外廣告位的工具
對于戶外廣告行業而言,大量的提供信息并不能真正解決信息不對稱問題。投戶外通過對城市當地廣告公司和媒體資源的搜集和篩選,通過和媒體主合作,首先建設一個投戶外有參與有掌控的媒體庫,然后根據客戶需求利用匹配機制和算法將符合需求的媒體提供給下游客戶,再由廣告公司通過工具直接向客戶反饋詳細配點方案,客戶擁有選擇何種提案并繼續溝通的權利。
投戶外在這個環節承擔的撮合職能,讓客戶能夠直接快速的了解到所需要的媒體資源、地理位置、實際環境、價格等關鍵信息,而不是將海量信息一股腦扔給客戶,讓客戶自行判斷。前期撮合完成后,投戶外將專業的配點、策劃、議價工作交還給廣告公司,并沒有承擔過多的非標業務職能。
如此一來,能在一定程度上降低客戶需要花費大量的時間尋找媒體主和反復溝通的成本,也不影響傳統行業的運行規則。作為提供服務的第三方,投戶外還提供上刊反饋功能供客戶監管自己的廣告投放,確保通過平臺進行的投放沒有漏刊遲刊等現象。
第三張_meitu_18
一套SaaS軟件
上面提到的高效的溝通和反饋機制僅靠投戶外是玩不轉的,要求廣告公司一端能夠及時準確地響應需求。為此,投戶外為廣告公司開發了一套SaaS軟件,提供一個標準化的接收需求和提交提案、反饋需求的渠道。保證便捷的同時,也從廣告公司的需求出發,希望幫助其更好對其媒體資源和投放上刊執行過程進行有效的管理。
管理媒體資源
不少廣告公司經過多年的經營,積累了大批媒體資源。但往往傳統的做法更傾向于用電子表格甚至紙筆的方式進行統計,記錄不方便、更新不及時,無法高效的對資源進行管理。投戶外這套軟件可以對媒體庫、訂單、客戶等進行記錄和管理。對于使用度較高的廣告公司,未來一旦與媒體運營系統、播控系統打通,這樣一套軟件甚至可以充當戶外廣告的SSP(Sell-side Platform 銷售方平臺)一樣的存在,投戶外可以充當Ad Exchange的角色,這是最終實現戶外廣告程序化購買的重要組成。
但在朱縱橫看來,基于目前國內戶外市場普遍買方,去庫存壓力大的現實,單憑這些功能,顯然不能解決媒體主最大的痛點。故而投戶外也是將其作為基礎功能開放給這些用戶,這套系統最大的亮點之處在于,其圍繞廣告投放衍生出的一系列增值服務。
實時反饋
客戶發布廣告之后,廣告公司需要給商家反饋廣告牌展示效果、是否及時上刊等信息,傳統戶外廣告的上畫換畫操作通常由人工完成,既繁瑣且上刊時間也無法得到保證。而今,廣告公司通過投戶外提供的這套系統可以更好的跟進反饋情況。廣告公司的員工在現場上畫的同時利用手機實時完成了拍照反饋的工作,實時采集的數據與廣告公司端和客戶訂單自動同步。如此一來,廣告公司和客戶便可即時查詢到媒體發布、更新情況,能在一定程度上提高時效性和準確性,與訂單的同步也大大提升了給客戶提供服務的品質。
輕松互動
朱縱橫說,戶外廣告行業接下來的重要機遇,是戶外媒體由單純對受眾展示信息轉變為用戶可以和品牌進行互動,由單向傳播變為交互式的體驗。而投戶外為了實現互動反饋的及時性,并且降低操作成本,給出的解決方案便是掃二維碼與基于iBeacon的搖一搖。
其實,二維碼和iBeacon早已不是新事物,但要實現對數據的監測和不同位置媒體效果的精確跟蹤,往往需要廣告公司和客戶拿出一整套的解決方案,不少傳統的廣告公司并不擅長于此。投戶外通過把成熟的技術植入媒體,將這樣的模塊變成戶外媒體上如同照明燈光一樣的基礎設施,客戶和廣告公司只需使用,這樣能在一定程度上彌補廣告公司在技術方面的不足。
廣告投放到應用了投戶外方案的戶外媒體后,只需要掃一掃或是搖一搖,便能夠實時反饋到精確到每一個點位的互動數據。比如哪個樓宇框架點位被掃碼次數最多、全城戶外媒體互動熱區等數據都能夠實時反饋。如此一來,便能讓客戶和廣告公司根據反饋數據進行投放調整,提升戶外投放的效果,甚至與銷售KPI直接掛鉤。
管理、反饋和互動并不只為從投戶外平臺而來客戶提供,更希望能夠服務到廣告公司自己的客戶。投戶外為合作廣告公司提供一個單獨的地址,用來向他們的客戶介紹服務和自家媒體,與SaaS中的數據同步,優先展示當前空置和折扣的點位,可以充當廣告公司的名片。
目前,投戶外團隊20人,核心團隊來自微軟、蘇寧、南京大學以及戶外行業老兵,在一年零兩個月的時間內,已經推出了兩個版本,和超過300家戶外廣告公司建立了合作。在城市拓展方面,現階段共上線了江蘇、上海、北京、浙江、廣東的11個城市,到17年第一季度全國上線城市數量將達到28個。另外,在媒體資源積累上,投戶外平臺上線的媒體點位已超過三萬個,包含了三十多種戶外媒體類型。
商業模式上,投戶外現階段還是以撮合為主,盈利方向將主要通過提供增值服務,以收取服務費以及交易傭金的方式為主。
在之后的發展中,投戶外會繼續利用互聯網的效率優勢和技術對傳統的廣告行業進行改善和優化。一方面,在媒介購買和選擇上,投戶外會提供基于交易數據、LBS數據和需求信息的更加自動和準確的媒體推薦,讓廣告主選擇媒體投放時能夠有更多更精準的選擇。同時繼續針對這個重度垂直領域里更多的癢點痛點提供更好的解決方案,進一步提高上下游對投戶外這一工具的粘性。另一方面,在做扎實媒介購買工具后,投戶外會著手整合廣告鏈條中更多分散的環節,提升投戶外作為服務商的綜合服務能力,也提高整體毛利水平。
據獵云網了解,投戶外已完成260萬種子輪融資,目前正在開展天使輪融資。


畫冊設計  |  海報設計  |  畫冊印刷  |  VI設計  |  標志設計  |  菜譜設計  |  包裝設計  |  產品攝影  |  網站建設  |  行業資訊  |  招兵買馬  |  聯系我們
安徽快三开奖公告