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從飛豬Logo設計更新看LOGO設計趨勢和品牌開放

瀏覽:   時間:2017.01.01   來源:東莞天嬌廣告設計

從飛豬Logo設計更新看LOGO設計趨勢和品牌開放


圣誕期間,問世僅2個月的阿里巴巴旅行品牌“飛豬”更新了自己的Logo。樹大招風,飛豬自問世以來,就引發大量的熱議乃至爭議。此次Logo更新,更是引發了設計師圈內一場不小的討論。

為此我們專訪了中國傳媒大學教授肖虎,除了是一位科班出身的油畫家,肖教授本身也是一位設計師和觀念藝術家。

飛豬加鼻子:體現“扁平”到“具象”的設計趨勢

事情還要從飛豬的Logo開始說起。雖然名為飛豬,但飛豬的1.0logo“豬”的特征并不明顯,而是走了一條扁平化和抽象化的路。2.0的logo,加上了一個粉嫩的豬鼻子,畫風立刻活潑起來。

對于飛豬的Logo更新,肖虎教授表示,此前的logo勝在簡潔,“但沒有鼻子像個小人兒,加上鼻子,小豬的形象肯定是出來了。”肖虎認為,有了鼻子容易傳播和衍生,包括制作Flash等動態視覺、立體玩具等。

值得注意的是,自從蘋果在2013年推出iOS7以來,其“扁平化”的設計風格,影響了整個互聯網設計界,掀起一股從“細致擬物”轉向“扁平化”的大風潮。時尚流行是周期性循環的,時過3年多,現在設計界又出現有轉向“具象化”的趨勢。飛豬logo從1.0到2.0,從抽象到具象,恰恰順應了當下的潮流。

對此,肖虎教授表示,這種潮流趨勢的背后,是當下技術的支持。比如擁有更高分辨率、更清晰的屏幕,更強的硬件運算出更精細的特效,以及行業中更成熟的設計。

品牌開放:不限于旅游業,與文化跨界

新logo發布時,飛豬方面傳達了這樣的理念:要把品牌當做一個互聯網產品來迭代升級,并且始終保持開放。

對此,肖虎教授指出,后續飛豬鼻子部分的設計可以是有變化的,根據不同旅游場景來放置不同元素,體現出不同感覺,豐富多彩的而不是冷冰冰、一成不變的。“而且后現代藝術講究混搭和延伸的,這方面淘寶、天貓都有很成功的例子。通過變體和輔助設計,飛豬可以不囿于旅游行業,跨界到音樂、美術等領域,讓飛豬成為一種生活方式和文化格調的品牌內核”。

(淘寶公仔和天貓貓頭,在品牌開放、跨界上,已經玩到了“業界領先水平”)

肖虎教授甚至建議,如果有可能飛豬可以制作獨立的卡通片,玩具企業孩之寶、家電企業海爾,都在這樣軟性宣傳上嘗過甜頭。


東莞酒店LOGO設計


行業對比:途牛成功,攜程老化,飛豬新鮮

不過對于飛豬品牌的字體,肖教授倒是提出一些批評:“使用類似黑體的字體,過于沉重,感覺沒有飛起來。現在業內喜歡用手寫體、卡通、萌化的,比如阿里旗下的‘閑魚’Logo中的那兩個字,就很可愛。”

最后,肖虎教授評點了在線旅游行業的其他品牌:“途牛的形象宣傳是很成功的,比如它請的代言人、贊助的綜藝節目。而攜程的形象很明顯開始老化,雖然它也做了很多電視廣告。飛豬的品牌給人感覺可愛、萌化,風格新鮮,在網絡時代,符合消費文化和年輕人定位。”

據了解,因為飛豬在阿里巴巴內部是一個快速躥升的業務新星,因此很受高管重視。馬云在內部曾經親自為飛豬概括年輕人的旅行享樂主義:“出去旅游就應該吃吃喝喝玩玩睡睡”。甚至不排除新版logo這個在慵懶方面“畫龍點睛”的豬鼻子,也是馬老師欽點的。


天嬌東莞LOGO設計公司成立于2001年,專注于企業品牌設計和形象升級,以畫冊設計、標志設計、包裝設計、產品攝影、宣傳冊設計、畫冊印刷、產品目錄設計、廣告設計為業務核心。立足珠三角,服務全國,已幫助數以千計的企業塑造品牌形象,重塑品牌價值,創造贏利!
文章來源東莞LOGO設計公司網站:http://www.gnysrk.live/



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