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盈盈方寸間 濃濃匠心情,聚焦“雙喜”(百年紅)包裝設計

瀏覽:   時間:2016.12.20   來源:東莞天嬌廣告設計

盈盈方寸間 濃濃匠心情,聚焦“雙喜”(百年紅)包裝設計


“雙喜”(百年紅)的包裝設計離不開設計人員的精益求精。

也許您不是可口可樂的“粉絲”,但應對那條飄逸的紅色色帶并不陌生;也許您并不喜歡口香糖,但應對綠箭那淡雅的綠色包裝存有印象;也許您滴酒不沾,但應對某白酒品牌的藍色沖擊時有耳聞——這就是顏色的效用、包裝的神奇、傳播的力量。

上煙集團、廣東中煙、湖北中煙深知卷煙產品外在形象的重要性。他們強強聯手、匯聚匠心、精雕細琢,令“雙喜”(百年紅)在方寸之間呈現出百年情懷、美好追求和經典喜悅。

傳承百年匠心

“雙喜”(百年紅)如同我們對過往的回首和致敬,盡管其中的時間跨度已長達110年。

1906年,愛國華僑簡氏兄弟創立了“雙喜”品牌,并在上海、廣州、武漢建廠;隨著風云變遷,逐步形成上煙集團、廣東中煙、湖北中煙三家卷煙工業企業。

三家企業同根同源、情同手足,共同傳承著“雙喜”品牌的百年匠心和文化基因。2016年,三方決定深入挖掘“雙喜”品牌內涵,發揮各自優勢,共同研發和培育全新規格的“雙喜”產品——“雙喜”(百年紅)應運而生。

開發伊始,三方確定以“喜慶感、歷史感、兄弟情”作為形象定位,由三方分別開展包裝設計工作,其中湖北中煙為牽頭負責單位。

“包裝研發經歷了概念策劃、獨立設計、方案篩選、優化打樣、市場征詢、包裝定稿六個階段。”湖北中煙技術中心副主任熊斌說,“每個階段,三方設計人員都要經過很多次思想、智慧的碰撞,最終選出最優成果。”

今年2月23日,三方齊聚廣州,確定新產品包裝等研發目標;3月18日,在上海召開的會議交流了7個包裝設計方案;4月7日,在武漢召開的會議評審了5個包裝設計方案;5月13日,在上海召開的會議評審了2個包裝方案的6個優化打樣版本,最終確定了“百年紅”包裝方案;7月,經過多次印刷工藝改進,完成包裝設計定稿。

從7個到5個再到2個,最后到1個定稿,歷時5個月,匯聚三方智慧、傳承百年匠心的“雙喜”(百年紅)包裝設計方案終于躍然而出。

傳達美好追求

眼前的“雙喜”(百年紅),既簡潔又豐富。

紅色,作為主色調,囊括了方寸間的多種設計元素,使其“形散神不散”、和諧自然;在紅色的歸攏下,“簡氏兄弟”頭像、銜著銅錢的“蝙蝠”“鹿”“鶴”“喜鵲”以及水波紋等元素,傳遞著各自的內涵和價值,整體上又營造了喜文化氛圍。

眼前的“雙喜”(百年紅),既彰顯了“雙喜”品牌歷經百年的文化沉淀,又蘊含著代代“雙喜”工匠打造經典、傳承經典的精神;表達了零售客戶、消費者追求“福祿壽喜”“興旺發達”“喜事連連”的美好心愿;發出了三方企業“百年紅、紅百年”“同舟共濟”的共同心聲。

傳遞經典喜悅

在內外交困的1906年,簡氏兄弟毅然投身民族工業。初創時期,有多少經營困難、人生磨難不為人知?當“雙喜”品牌得到國人認可、在市場站穩腳跟時,他們怎會沒有喜悅?

在行業發展進入新階段的今天,上煙集團、廣東中煙、湖北中煙秉承精益求精的工匠精神,充分發揮創新優勢,集成應用創新成果,共同開發“雙喜”新產品。當“雙喜”(百年紅)擺上零售客戶柜臺、送到消費者手上時,三方決策者、研發者、生產者怎會沒有喜悅?

于普通人而言,在經歷了或長或短的愛情長跑后,最終和心上人走進婚姻殿堂時,被愛情滋潤的人們怎會沒有喜悅?

當愛的結晶發出第一聲啼哭、露出第一個笑臉、邁開第一次腳步,為人父母者怎會沒有喜悅?

喜悅穿越時空、無關層級、澤被你我。它是人類的情感巧克力,是造物主賦予行動者、合作者、相愛者、付出者的無私獎賞。

“雙喜”(百年紅)始終將營造喜悅、傳遞喜悅作為包裝設計的核心訴求。湖北中煙等三方深知,能勝任這一重任的產品,應是經典產品;能完成這一使命的包裝,應是經典設計。

圍繞傳遞經典喜悅,三方團隊不斷優化方案、細化分工、深化互動,匯眾智、集眾力、博眾長。在“雙喜”(百年紅)的包裝設計上,上煙集團的一絲不茍、廣東中煙的執著堅守、湖北中煙的敢為人先,得到了恰當融合,產生了“1+1+1>3”的整體效能。

據介紹,包裝方案定稿,是三方共同努力的結晶。若從品牌淵源看,甚至是經過數十代人的嘗試、創作和傳承。

比如,“雙喜”(百年紅)的蓮花型圖案,就是結合了老煙標上的圖形簡化演變而來的。

又如,“雙喜”(百年紅)條包裝上的“雙喜牌香煙”字體,參考了眾多過往版本的字體,又修改了數次才最終定稿。

“一眼看上去,就很喜慶。‘百年紅、紅百年’也悅耳動聽。”湖北省武漢市煙草專賣局(公司)的一位品牌經理說,“等上市后,武漢婚慶用煙市場又多了一個好選擇。”

“應該期待并堅信,承載百年匠心、集聚三家所長的‘雙喜’(百年紅),能成為中式卷煙的一面新旗幟,能成為備受消費者青睞的新經典,能為中國煙草事業的發展增添新力量!”湖北中煙總經理郜強說。


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