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東莞畫冊設計公司論述廣告行業發展的趨勢

瀏覽:   時間:2016.10.15   來源:東莞天嬌廣告設計

東莞畫冊設計公司論述廣告行業發展的趨勢


現在廣告已成為我國經濟發展的加速器,也是促進國際貿易、增加外匯、擴大受眾視野的一個重要途徑。從1994年以來,我國廣告營業額平均每年以約20%速度遞增,高于同期國民生產總值的增幅,廣告在國民生產總值中所占比例,由20 世紀80年代的0.01%上升到1998年的0.68%。
目前,隨著我國企業的發展,廣告主也在追求更高、更長遠的目標。回顧近年來廣告業的發展歷程,結合對市場、傳播等環境變化因素的分析,當前中國的廣告業的發展主要呈現出以下幾大趨勢。一、品牌一體化服務公司崛起。市場經濟的發展,人們生活水平的不斷提高和講究生活品質觀念的形成,為品牌一體化服務公司的“出生”提供了豐富的“營養”。其特點是以建立和發展品牌為廣告服務的目標,追求長期的廣告效果,重視形成差異化的優勢。東莞瑋倫品牌設計公司的價值是提升產品為品牌,典型說法是“品牌管家”,這樣的廣告公司在客戶的眼中具有不可替代的高價值的地位。我國未來的廣告市場中應該有全方位的品牌整合機構,即能夠把各種專業的力量融合在一起,共同為客戶提供全方位的品牌服務。廣告公司不僅要能夠為客戶提供品牌整合服務,同時也應整合自身的資源,如調研公司、影視制作公司、印刷公司、服裝廠、工程承包商等。筆者以為,中國不缺專家,缺的是整合資源的專家,這些專家能用先進的文化、理念和運行機制統一合作伙伴的思想;缺的是共同為客戶提供全方位品牌服務,使客戶盡享完美品牌超值服務的行家。二、服務更加專業,服務內容向縱深延展,廣告與營銷界限模糊,廣告公司向顧問咨詢型公司轉變。目前國內市場的發展已經改變了營銷與廣告傳播各自為戰的局面,部分廣告公司開始更多地介入企業的營銷和管理領域,或者在繼續提供傳統廣告業務的同時,進入企業的產品研發、通路設計、品牌管理等領域;或者直接選擇營銷及廣告運作的前端(咨詢、策劃等),他們中的多數已經不再介入末端的具體執行(制作、發布等)。由于專業化分工,出現了營銷策劃型、客戶代理型、媒介代理型、專業制作型、技術服務型、信息咨詢型、綜合服務型等專業公司。三、“分化”市場,這是未來廣告公司發展的必由之路。每個廣告公司基于專業化服務,都擁有自己立足的行業。專業化的重要特征是要有鮮明的行業背景,從而形成廣告服務的獨特性。因此,尋找獨特的細分市場是廣告公司首先要解決的問題。如果市場定位準確,則會很好地促進公司發展。需要指出的是,尋找獨特的細分市場之后,亟須建立專業化綜合服務的配套機制。因為專業化服務要求廣告公司有所放棄。專業化要求不同專業廣告公司之間的業務要相互協作,需要完善的業務流程、利益分配機制、規范的標準化服務以及相應的資源支持。制度中的每一項都需要精心的設計和嚴格執行,從而確保專業化綜合服務的順利實施。
當下,對于廣告業來說,重點是要培養好人才,把人才的素質提高,同時與國際接軌,讓他們成為國際廣告人才,只有面向全球的發展才是中國廣告人才最好的出路,中國廣告業才能最終的發展起來! 

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