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東莞廣告公司解析廣告文案策劃中寫好主題的作用

瀏覽:   時間:2016.09.29   來源:東莞天嬌廣告設計

東莞廣告公司解析廣告文案策劃中寫好主題的作用


對于廣告文案你了解多少呢?在廣告文案策劃中寫好主題又有什么作用呢?下面我們就一起學習下廣告文案主題寫作的要點。
 
對于廣告文案的概念有廣義和狹義兩種理解。從狹義上理解,廣告文案策劃是指有標題、正文、附文等完整結構形式的文字廣告。從廣義上理解,廣告文案是指廣告藝術形式中的語言文字部分。不管篇幅的長短,文字的多少,結構的完整與否,只要使用的是語言文字這個工具,就可以稱為廣告文案。
 
文案策劃主要從事文字創作的工作,包括產品名稱、廣告語、廣告宣傳片構思、報紙稿件等等,涉及的東西很多,主要得創意。那么在廣告文案策劃寫作中要如何寫好主題呢?下面一品威客網就帶您一起來看看。
 
1、統帥全文
 
主題一旦確定,文案寫作就要圍繞它來安排材料、結構、語言。有人把主題的作用形象地比作統帥。如王夫之說:“意猶帥也。無帥之兵,謂之烏合。”這就是說文章的內容形式靠主題統帥,沒有統帥的文章算不上好文章。
 
鄭板橋有句名言:“作詩非難,命題為難,題高則詩高,題矮則詩矮。”廣告文稿創意同樣如此,主題的創意常常影響到廣告文案材料的取舍、謀篇布局、遣詞造句,因此,主題決定廣告文案的創意及整體傳播效果o“山不在高,有仙則名;水不在深,有龍則靈。”廣告文案的主題恰如山中之“仙”,水中之“龍”,有了它,文章就流光溢彩,缺少它,文章便黯然失色。
 
2、突出重點
 
大多數廣告文案要傳遞的信息比較多,因此有必要確立一個中心。有中心就能突出重點,避免眉毛胡子一把抓。如鴻運牌電風扇的廣告詞是“柔柔的風,甜甜的夢”。廣告主題創意突出了鴻運電扇的“柔風”的特點,又點明了“柔風”的功效,給消費者的生活增添了情趣,能帶來“甜甜的夢”,給人一種甜蜜、溫馨的享受。又如有一則銷售X X牌洗衣粉的廣告這樣寫道:“全國首創,使用方便,效力極強,特別經濟,省時省力,最佳選擇。”表面上,這則廣告文案介紹了X X牌洗衣粉的不少特點,但仔細一分析就會發現找不到重點。沒有重點的廣告,說了一大堆話,但重點不突出,信息不鮮明,傳播效果當然不會好。
 
一則好的廣告文案寫作必須有好的主題,而好的主題大多數來源于對于各種角度的主題進行分析,選擇最佳角度確立主題。一品威客網匯集了百萬專業的文案策劃、文案寫作、文案創作等的威客人才,只要您在網站發布任務需求,就能夠吸引這些人才給您最好的服務。

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