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Facebook這兩年將視頻平均觀看時長夸大80%?東莞廣告公司表示不能忍

瀏覽:   時間:2016.09.25   來源:東莞天嬌廣告設計

Facebook這兩年將視頻平均觀看時長夸大80%?東莞廣告公司表示不能忍

(原標題:Facebook這兩年將視頻平均觀看時長夸大80%?廣告公司表示不能忍)
這是因為Facebook兩年來大幅高估了其平臺上的視頻廣告平均觀看時間,虛高程度可能達60%-80%。
據《華爾街日報(博客,微博)》報道,幾個星期前,Facebook在其“廣告主幫助中心”發布了一篇帖子,透露其用戶觀看視頻的平均時間被人為虛增,原因是該公司只計算了視頻觀看時長超過3秒的觀看量。該公司還表示,他們將引入新的指標來解決這一問題。
舊指標可能夸大了80%,要引入“新指標”
“我們最近發現,我們其中一個計算視頻指標的方式,有一個錯誤。”Facebook在聲明中說。Facebook發言人表示,這個錯誤已經被糾正過來,并沒有對廣告財務統計數據造成影響。
“我們也已經通過產品控制臺,以及銷售和發行商渠道通知了合作伙伴。我們還更改了這個指標的名稱,進一步明確我們的統計口徑。該指標是我們很多合作伙伴用于評估其視頻廣告的眾多指標之一。”
一名了解情況的人稱,一些廣告代理公司的高管從Facebook方面得知了這個指標調整,他們已經開始深挖此事,并敦促Facebook提供更加詳細的解釋。
Facebook之前的統計方法可能將用戶的平均廣告視頻觀看時長高估了60%至80%。《華爾街日報》在廣告代理公司陽獅傳媒(Publicis Media)8月末發給其客戶的信函中了解到這個數據。但陽獅傳媒發言人建議日報記者電話詢問Facebook。陽獅傳媒是法國最大的廣告與傳播集團,位于法國巴黎,根據市場研究公司RECMA的測算,陽獅傳媒2015年代表世界各地的營銷人員購買了大約770億美元廣告。
客戶稱Facebook意在掩蓋原有錯誤
陽獅集團在信中還說,Facebook承認自己犯了錯,但卻又自創了一種新指標來掩蓋之前的錯誤,公司對Facebook的這種行為感到不安。
過去兩年,Facebook只將觀看量超過3秒的視頻列入“平均視頻觀看時長”(Average Duration of Video Viewed)這一指標。時長不足3秒的視頻觀看均未計算在內,因此平均數虛增。Facebook的新指標“平均觀看時間”(Average Watch Time)則會全面反映所有視頻觀看時間,并將取代之前的指標。
從備忘錄中看出,陽獅集團認為,Facebook所謂的“新指標”不過是在推卸責任,偷換概念:“為了讓自己跟這個錯誤的指標脫離關系,Facebook(對舊指標)不以為然,并在9月推出了‘新’指標。從本質上講,他們只是在從一開始就應該推出的指標上加了一個新名字。”
據另一知情人士稱,群邑媒介集團(GroupM)也收到了Facebook的通知,該集團隸屬于廣告巨頭WPP(世界最大的廣告傳播集團,總部位于倫敦),總部設于美國紐約。
數據封閉引發擔憂,須引入第三方?
這就很尷尬了……因為Facebook一直在說,它平臺上的視頻觀看量最近幾年是如何迅猛增長,尤其是直播視頻。
根據其今年一月的四季度財報電話會議,Facebook 當時日均視頻觀看時間長達 1 億小時。Facebook 目前擁有 250 萬位廣告主,它的主頁也吸引了 5000 萬個商家進駐,高于上季度的 4500 萬。
由于數據錯誤,營銷人員可能已經錯誤地判斷了他們過去兩年從Facebook上購買視頻廣告的流量。同時,這也有可能影響了他們的投資決策,比如在各個視頻平臺上分配資金和投放廣告的比重,比如在Facebook、YouTube、Twitter和各大電視臺上,更重視哪個平臺。
除此之外,媒體公司和出版商也會受影響,因為在社交網絡視頻內容的統計數據方面,他們拿到的是不準確的數據。有很多人使用這些信息來決定要發布什么內容。
此次事件進一步引發了廣告主和媒體公司對所謂“圍墻花園”現象的擔憂,也就是Facebook和谷歌等企業正在做的事。這兩家公司都對數據守口如瓶,只允許有限的第三方追蹤公司接入其系統內部。
聯合利華首席營銷官基斯·韋德(Keith Weed)去年接受媒體采訪時表示,不允許第三方測算其平臺數據的科技公司,就像“自己給自己的作業打分”。
陽獅傳媒也表示,這再次反映出了一個迫切需求,必須要有第三方對Facebook平臺上的內容進行監測和評估確認。長達兩年錯誤報高數據的表現,簡直不能忍(unacceptable)。

總部裁員之后,Twitter計劃在印度班加羅爾再裁員80%
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贊助商
Facebook這兩年將視頻平均觀看時長夸大80%?廣告公司表示不能忍  明星公司
盧曉明 · 32分鐘前
廣告主和銷售人員對Facebook很不爽。
廣告主和銷售人員對Facebook很不爽。
這是因為Facebook兩年來大幅高估了其平臺上的視頻廣告平均觀看時間,虛高程度可能達60%-80%。
據《華爾街日報》報道,幾個星期前,Facebook在其“廣告主幫助中心”發布了一篇帖子,透露其用戶觀看視頻的平均時間被人為虛增,原因是該公司只計算了視頻觀看時長超過3秒的觀看量。該公司還表示,他們將引入新的指標來解決這一問題。
舊指標可能夸大了80%,要引入“新指標”
“我們最近發現,我們其中一個計算視頻指標的方式,有一個錯誤。”Facebook在聲明中說。Facebook發言人表示,這個錯誤已經被糾正過來,并沒有對廣告財務統計數據造成影響。
“我們也已經通過產品控制臺,以及銷售和發行商渠道通知了合作伙伴。我們還更改了這個指標的名稱,進一步明確我們的統計口徑。該指標是我們很多合作伙伴用于評估其視頻廣告的眾多指標之一。”
一名了解情況的人稱,一些廣告代理公司的高管從Facebook方面得知了這個指標調整,他們已經開始深挖此事,并敦促Facebook提供更加詳細的解釋。
Facebook之前的統計方法可能將用戶的平均廣告視頻觀看時長高估了60%至80%。《華爾街日報》在廣告代理公司陽獅傳媒(Publicis Media)8月末發給其客戶的信函中了解到這個數據。但陽獅傳媒發言人建議日報記者電話詢問Facebook。陽獅傳媒是法國最大的廣告與傳播集團,位于法國巴黎,根據市場研究公司RECMA的測算,陽獅傳媒2015年代表世界各地的營銷人員購買了大約770億美元廣告。
客戶稱Facebook意在掩蓋原有錯誤
陽獅集團在信中還說,Facebook承認自己犯了錯,但卻又自創了一種新指標來掩蓋之前的錯誤,公司對Facebook的這種行為感到不安。
過去兩年,Facebook只將觀看量超過3秒的視頻列入“平均視頻觀看時長”(Average Duration of Video Viewed)這一指標。時長不足3秒的視頻觀看均未計算在內,因此平均數虛增。Facebook的新指標“平均觀看時間”(Average Watch Time)則會全面反映所有視頻觀看時間,并將取代之前的指標。
從備忘錄中看出,陽獅集團認為,Facebook所謂的“新指標”不過是在推卸責任,偷換概念:“為了讓自己跟這個錯誤的指標脫離關系,Facebook(對舊指標)不以為然,并在9月推出了‘新’指標。從本質上講,他們只是在從一開始就應該推出的指標上加了一個新名字。”
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根據其今年一月的四季度財報電話會議,Facebook 當時日均視頻觀看時間長達 1 億小時。Facebook 目前擁有 250 萬位廣告主,它的主頁也吸引了 5000 萬個商家進駐,高于上季度的 4500 萬。
由于數據錯誤,營銷人員可能已經錯誤地判斷了他們過去兩年從Facebook上購買視頻廣告的流量。同時,這也有可能影響了他們的投資決策,比如在各個視頻平臺上分配資金和投放廣告的比重,比如在Facebook、YouTube、Twitter和各大電視臺上,更重視哪個平臺。
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