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東莞畫冊印刷廠淺談快消品對印刷包裝企業的影響

瀏覽:   時間:2016.09.18   來源:東莞天嬌廣告設計

東莞畫冊印刷廠淺談快消品對印刷包裝企業的影響


東莞畫冊印刷廠,一家專業的印刷企業!小編在此大膽的跟大家談談快消品對印刷包裝行業的影響與牽動!


一 2015年快消品銷量大逆轉

據管理咨詢公司貝恩(Bain&Company)和全球市場研究機構KantarWorldpanel28日聯合發布的報告,以消費量計,2015年中國城市快消品消費同比下滑0.9%,首次出現大逆轉。
報告發現,面向藍領階層的產品消費下滑最嚴重。以消費金額計,方便面下滑12.5%,啤酒下滑3.6%,其中廉價啤酒消費下滑程度明顯高于高端啤酒。
2015年國家經濟下行壓力大,面向普通家庭的食品飲料消費市場呈現萎縮。娃哈哈、銀鷺、王老吉、加多寶、康師傅、統一等飲料大企業也出現了10%-30%的大幅下滑。
不過,在廉價生活必需品消費下滑的同時,也有不少其他品類消費卻強勁增長,呈現出兩極分化的態勢。比如,化妝品銷售大漲15.5%,護膚品也增長13.2%。而在2015年的煙草行業,有不少煙草公司表示,中低價位的香煙銷量增長明顯,但高價位香煙銷量出現萎縮。

二 快消品下滑原因分析

貝恩(Bain&Company)和全球市場研究機構KantarWorldpanel的報告稱,中國勞動力人口數量于2012年見頂后下滑,與此同時低收入退休人員數量上升,是快消品消費下滑的一個重要原因。此外,制造業向更低成本的國家轉移,也是一大原因。
凱度消費者指數中國區總經理虞堅分析認為:雖然當前中國的人口基數在增大,但是消費者用于快消品上的支出卻在減少。原因可能主要來自兩個方面,一方面消費者人均可支配收入增長沒有以前那么快,另外一方面消費者也在重新規劃家庭消費,將更多的將錢花在了快消品以外的品類上。
針對高端消費品尤其化妝品增長,被一些專家解讀為城市化的附尾效應而已,危機的時候叫口紅效應,說明經濟不景氣。美國一位經濟學家說過,經濟越差,女人越要打扮,才能謀一個好工作。如果經濟情況好,美女很容易找一個好工作,不需要打扮。
另外,小編經過收集整理,發現快消品巨頭中,竟然有很多進入了房地產行業。他們包括七匹狼、雅戈爾,奧康、娃哈哈、喜之郎、長城床墊做、五糧液、郎酒、水井坊、思念等!這也從另一方面反映地產熱下,企業和個人把大量資金從快消費品領域轉到房地產業,導致快消品行業低迷。

三 對各行業的影響

2015年中國快消品行業增長率低于所有人的預期,利潤率更是慘不忍睹,50%的企業遭遇“雙降”。2016年首季度的6萬億大放水雖然大多數進入 房地產,但稍稍止住了快消品行業的下滑勢頭。進入下半年,6萬億刺激效應消退加上多種不利因素的疊加,快消品及相關行業可能走出一波“L"型。

1.紡織服裝:還會有大規模倒閉潮關店潮

紡織服裝行業經歷了2014年關店潮和2015年倒閉潮后,2016年或將出現倒閉潮與關店潮又重疊加。2016年首季度,服裝一線品牌從優衣庫、 到GAP,再到H&M,2016年第一季度凈利同比均呈兩位數下滑的趨勢。而接下來的G20峰會進一步重創長三角紡織服裝業。另外,伴隨著大量外 資撤離、制造業倒閉和失業人口的增加,紡織服裝業或將迎來更大規模倒閉潮和關店潮。

2.日化行業:口紅效應難持久,利潤業績雙下滑成定局

數據顯示,全球日化巨頭寶潔2016年第一季度營收同比下滑了13.2%,如果考慮到2015年一季度同比下滑12%,這是非常恐怖的情況了。雅芳亞太地區下滑17%至1.367億美元,按固定匯率計算出現了10%的跌幅。
主要受亞太地區業績疲軟影響,聯合利華2016第一季度財報顯示,其營收同比下降2%,為125億歐元。口紅效應終難持久,由于制造業的過快消失導致就業形勢加速惡化,人們收入大減,日化用品行業就會發生大轉折。

3.煙草行業:巔峰已過,不排除出現負增長

從2014開始,煙草行業增長停滯不前,2015年國家調高了煙草消費稅,消費仍然穩定。但進入2016年,隨著失業人口大量增加,吸煙人群健康狀 況惡化,一些中老年煙民有了戒煙的終極動力。而據人口數據統計,中國90后比80后少30%,而00后比90后減少20%,未來中國的煙民不可避免會減 少。不難推斷,煙草行業巔峰期即將過去,甚至不排除下半年出現負增長。

4.食品飲料行業:頹勢暫難改變

中國本土飲料老大娃哈哈自從被曝光2014年銷售額下降了7%之后,宣告中國食品飲料行業告別鼎盛時期。2015年娃哈哈、銀鷺、王老吉、加多寶、 康師傅、統一等飲料大企業也出現了10%-30%的大幅下滑。2016年第一季度,乳品和啤酒行業保持著微增長,但可口可樂中國市場銷量下滑2%,好時中 國市場下滑10%,億滋亞太市場下滑2.3%。隨著6萬億刺激的消退和制造業更加低迷,下半年或再次掉頭向下,全年利潤甚至可能比2015年還差。

5.包裝印刷行業,最大的市場萎縮是最不妙的事情

作為造紙、包裝印刷業最大的市場,快消品的下滑,對包裝印刷行業影響非常大。同時,在快消品行業利潤下滑的情況下,客戶會對包裝印刷制品進行降價,甚至用低成本塑料膜包裝替代紙包裝,對這個行業構成進一步打擊。

不過,盡管2016年下半年快消品行業及相關配套行業情況不容樂觀,但是相對出口加工業和房地產相關行業來說,快消品行業算是最不壞的行業。只要中國生產力不遭到人為的巨大破壞,中國快消品及相關行業將是最先企穩并回曖的行業。
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