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從《wuli屋里變》看傳統廣告公司轉型看思美傳媒布局內容營銷

瀏覽:   時間:2016.09.09   來源:東莞天嬌廣告設計

從《wuli屋里變》看傳統廣告公司轉型看思美傳媒布局內容營銷


近日,網綜《wuli屋里變》憑借出位的明星話題和優質的內容,刷遍了微博話題榜等social陣地,也讓思美傳媒(002712)轉型內容營銷的舉措,進入了公眾視野。 一家媒介出身的傳統廣告公司,因何轉型內容營銷領域,而背后又有著怎樣的思考?從《wuli屋里變》再到思美傳媒幾次收購舉動,讓我們看到了一個全新的內容營銷模式正在思美傳媒初現端倪。
內容營銷早有動作,布局貫通全產業鏈
這并不是思美傳媒第一次涉足內容營銷,從天貓冠名《極限挑戰》,佰草集冠名《出發吧愛情》,蘑菇街首席贊助《花樣姐姐》,聯合出品了《虎媽貓爸》取得良好效果。思美進入內容營銷領域的步伐正在不斷加快,也走得愈加深遠。
今年,思美傳媒通過收購觀達影視、掌維科技、科翼傳播完成了在互聯網整合營銷行業的加速布局,將完成一條從內容IP定制,到內容制作及宣發為一體的內容營銷全產業鏈。
同時,思美傳媒加深了內容營銷上的嘗試,真正意義上打造了一檔由思美貫穿內容策劃到最終落地宣發的一檔網絡綜藝節目。《wuli屋里變》由思美旗下華意縱馳打造,為顧家家居,雷士照明等一眾廣告主量身定制。在生產優質內容的同時,更滿足了廣告主增加品牌曝光,為品牌輸出優質內容的需求。而思美傳媒自身的角色,也從媒介代理,轉變為優質內容的制作和傳播者,這是思美傳媒轉型帶來的第一個改變。
Wuli屋里變橫空出世,為內容定制打上思美標簽
在越來越多品牌參與到媒介內容生產的今天,《wuli屋里變》這樣一檔內容定制節目,將為品牌傳播帶來怎樣的變化?
過去,廣告主都在尋求優質內容進行投放,而內容本身與品牌契合度往往相差甚遠。而現在,思美傳媒通過這條內容定制產業鏈,為品牌量身定制內容,從消費者與品牌自身出發,進行更優質的內容創作。
以《wuli屋里變》為例,作為一檔為顧家家居等一眾家裝品牌向年輕人輸出的一檔家裝欄目,節目滿足了年輕人對于家裝潮流,八卦欲窺私欲等眾多新奇好玩的元素需求,用更符合年輕人觀看習慣的綜藝形式,將品牌及產品想要傳播的利益點進行深度創作,所輸出的定制內容,勢必更符合年輕受眾的興趣點所在,也更契合品牌本身的傳播訴求。
而這些都得益于思美傳媒的第二個變化,從以往傳統廣告公司對廣告主的服務身份,轉變為廣告主在內容生產上一個不可或缺的合作伙伴,通過更深度的合作,讓內容更契合品牌本身。
好內容就是好產品,下一部作品或可期
好的內容,就是好的產品。未來,隨著這條內容營銷產業鏈的不斷完善,我們也期待,更多優質的內容,將由思美傳媒為廣告主帶來。《wuli屋里變》的成功推出,在廣告行業充滿挑戰與機遇的今天,給予了我們更多的啟示和信心。
我們也相信《wuli屋里變》不止是明星家裝的空間改變,也是思美傳媒在廣告領域的一次變化和布局。無疑,思美傳媒用一次《wuli屋里變》這步好棋,完成了一次華麗的蛻變,而下一個《wuli屋里變》或許也即將破繭而出。

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