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一家發行唱片的廣告公司究竟想唱什么樣的歌?

瀏覽:   時間:2016.08.20   來源:東莞天嬌廣告設計

一家發行唱片的廣告公司究竟想唱什么樣的歌?


從廣告這兩個字發明到現在,它就與創意密不可分。廣告人的價值,在于他們是為數不多可以使用“創意”這項神秘能力的人,而廣告公司的生命力與瓶頸,也是恰恰是在那“不可復制的創意”里,但在互聯網不斷迭代和推動模式變革的大環境中,即使是最出色的創意人與創意公司,也可能會邊緣化。
就像是與很多同行們在聊天中,不經意間表現出的底氣缺失,當服務的企業客戶們在通過融合與開放,扮演創造者的角色改變消費形態的時候,廣告公司在鏈條末端的創意看起來只是錦上添花的把戲。
怎么辦,創意人,請走到臺前來。
在一次會上聽到了3水分享的一個觀點:創意人容易死去,而創造者或許會活很久。作為一個沒有資本集團可依靠的獨立營銷機構,W創始人3水的這番思考是破釜沉舟式的悲觀。
但也正是如此,他們是中國第一家發行自己唱片的廣告公司,因為他們不甘僅僅當一個躲在幕后的創意人。

不難理解為什么W會組建自己的“野狗音樂艙”,甚至把家底投注在音樂、藝術、科技這三項事業重心上。

在互聯網語境下,音樂、藝術和科技,正在不斷影響著亞文化成形乃至主流價值觀走向。“感覺身體被掏空”,“生活不僅是眼前的茍且”,“老司機”這些梗正是誕生在廣為流傳的網絡歌曲之中。當段子已經成為這個時代的唐詩宋詞,音樂和其他藝術表現形式都有可能激發二次創作和傳播,這給了藝術家和音樂家們新的創作機會,W所暢想的,是下一場互聯網上的文藝復興。
如果有可能,廣告門希望成為第一個見證者。所以,廣告門作為廣告傳播行業最具影響力和傳播價值的平臺,正式成為#唱給未來廣告的歌#計劃的獨家內容推廣平臺,和W并肩創造廣告新玩法,協作創造和完成#唱給未來廣告的歌#計劃。這里還可劇透一下,W的“野狗科藝艙”同樣將在下半年有特別動作出來,相信對行業又是一場奇特啟示。

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