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小Team可能是中國最小的廣告公司,做了大多數廣告人想做的事

瀏覽:   時間:2016.08.06   來源:東莞天嬌廣告設計

小Team可能是中國最小的廣告公司,做了大多數廣告人想做的事


接受提問的對象來自一家目前可能是中國最小的廣告公司——小Team。

其實向小Team提問的想法早在去年下半年就有了,但一直沒有付諸行動。

一是因為我下意識覺得這個當時由@吼吼宋、@Rust、@140字 3個人組成的小團伙,不太能接受我這種故作正經的提問方式。

二是我自己也有點擔心,和有靈氣又有鬼馬精神的人對話,會一不小心被對方進行智力上的碾壓。

好在今年機緣巧合,先是在一個朋友拉我去當電燈泡的情況下,和他們混了個臉熟。

之后在上周日,他們在上海的新辦公室弄了個AA分享會,我也溜去現場感受了下。

小 Team 這 3 個人,做了大多數廣告人想做的事

那場分享會總共去了35個人,按照@吼吼宋 后來給我透露的信息,到場的素未謀面的人應該比3年前他們在廣州那場分享會的人數要多,至少要多出1個。

現在回想起來,這場AA分享會有一些小細節還是滿值得回味的——

分享會沒有特定的主題,但有一個小門檻,那就是到場的每個人必須交44塊錢,定這個數目只是因為44和AA長得比較像;

小 Team 這 3 個人,做了大多數廣告人想做的事

現場沒有安排專門的人收錢,后來大家臨時面對面建了個微信群用紅包的方式交入場費,站在一旁的@吼吼宋 嘟囔了句“原來微信這么先進啊”;

來的人里面有平面設計師、文案、廣告愛好者、學俄語的、陪朋友來的、特地從武漢來的……

有人帶來了酒,有人帶來了蛋糕,還有人抱了個小孩,好幾個人走進來的時候,都輕聲地問了句“是小Team嗎”,感覺這句話像是一個接頭暗號;

小 Team 這 3 個人,做了大多數廣告人想做的事

分享人員的順序,是現場臨時用黑白cei和石頭、剪刀、布的方式排出來的。

小 Team 這 3 個人,做了大多數廣告人想做的事

分享正式開始之前,@Rust 讓大家挨個做自我介紹,然后他用自己的冷笑話給大家暖場子。

他自己則以一個設計師的身份分享了他所理解的文案。他說做文案要會喝酒,要多看電視,要有建立起事物與事物之間的能力,包括跟上司請假也要選擇合適的措辭比如“家里還有兩瓶酒等我喝”這樣的理由。

小 Team 這 3 個人,做了大多數廣告人想做的事

@140字 作為文案則沒有講文案,而是分享了她曾經最害怕的一件事——提案。

她覺得一個好的提案排版要好,PPT的封面做得好能提高過高率,我印象最深的她那句“腦子進水的人才會喜歡「干貨」。”

小 Team 這 3 個人,做了大多數廣告人想做的事

@吼吼宋 的分享環節,我現在能夠想起的畫面則是她講著講著突然停下來,自言自語來了句:“我來想一下這兩頁之間的PPT該怎么銜接下去哈。”

然后全場笑瘋……

后來我在回杭州的火車上一直在想一件事:如果我自己來做一場分享會,是不是也可以做得這樣隨意又有溫度,像是一些早就認識但從未見過面的那種朋友間的一場聚會那樣,大家乘興而來,興盡則歸。

而這3個人目前的狀態,也可能為那些樂意做廣告的人描摹出了最理想的一種歸宿——

找三兩個合得來的好友,每年接少量對脾性的客戶,然后偶爾做一些能流露出小心思的小事情。

就算身處鬧市,也能耕云種月。

好了,啰嗦完畢,下面是提問的正題部分,一共13個問題,你可以隨意感受下。

看完覺得開心記得給我打錢,因為我又被打臉了。


1、朋友圈里有個傳言,你們小Team就只有3個人,剛開始我還不信,后來跟你們吃了頓飯我就信了。那頓飯你們還偷了人家泰國餐廳里的一個碗的事我就不說了,我想問的是……當初你們3個是怎么勾搭到一起的?
小Team:

所以這個問題的核心是告訴大家我們一起吃過飯吧,哈哈。另外在回答這個問題的時候,我們的團隊已經壯大到5個人了,怕不怕?

當初的事再往遠了說也沒有必要,就從三四年前我們同在一家公司的不同事業部那會開始說吧。

基于之前的工作經驗,那個時候的我們其實很清楚廣告就是一個團隊作業,沒意思的作業常有,有意思的人難得,只有和有意思的人一起作業,你才會不倦怠地去創造好玩的答案。

即便如此,我們還是給自己了一個時間去驗證這個答案,選擇和公司里的其他人合作,但始終還是合不來。合不來不是不能當朋友,而是沒法做同事。

后來就一直到現在了。

小 Team 這 3 個人,做了大多數廣告人想做的事

2、目前3個人的職位分工是怎么樣的?誰負責被自己人虐?誰負責被客戶虐?誰最具有攻擊性?誰最離不開誰?
小Team:

我們都不分彼此了還談什么職位分工,幼稚。好啦,其實我們是有分工的,就是設計和文案,@Rust 是設計,@140字 和@吼吼宋 是文案。

但我們真的沒有職位上的層級,關于職位的標準可參照東東槍說的:能把文案寫好的叫文案;熟悉包括自己職位在內的其他創意技能,可以產出完整可行的創意內容的,叫創意;能從商業、品牌傳播角度考慮問題,并用創意內容解決商業問題實現傳播目標的,叫廣告人。哎,不過最后都要聽吼吼宋的。煩。

接下來問題的答案依次是:沒誰;沒誰;沒誰;沒誰。

小 Team 這 3 個人,做了大多數廣告人想做的事

3、你們是從待了3年的廣州來到上海的,感覺這兩個城市風水上有沒有什么不一樣?會打算一直在上海待下去嗎?
小Team:

……非要講迷信的話,我們頂多算略懂星座,但真的不懂風水啊,讓大家失望了。

要不要在上海一直待下去這件事,是以后的事。以后的事以后再說吧。

4、選擇把公司辦公地點放在“幸福里”,是不是因為那邊吃吃喝喝比較方便?我看你們公司樓下的店除了咖啡館、面包房,就是中餐館、西餐廳還有什么地球美食劇場……
小Team:

你是不是沒話找話?

小 Team 這 3 個人,做了大多數廣告人想做的事

這是小Team在上海的辦公地點

路過的可以上去喝兩杯

5、除了滿足身體的基本飲食需求外,你們對“吃喝”這件事,會進行特別的關注么?3個人在工作之外有沒有其他的興趣愛好?
小Team:

除了@Rust 對食物要求很苛刻之外,另外兩個只有基本的飲食需要,但好歹還是分好歹的。

工作之外最大的興趣愛好應該是消費。哈哈哈哈哈聽上去是不是很有錢。


6、聊點假裝正經的問題,目前小Team的客戶,我感覺都是你們挑選過的,想問的是,如果要建立甲乙方的合作關系,你們內心希望服務什么樣的客戶?
小Team:

希望服務像我們一樣的客戶。

雖然廣告公司的身份是乙方,但生活中我們隨時都會扮演別人的甲方。上一秒打車是乘客,下一秒進入餐廳又成了食客,確實是我們花錢在享受服務沒錯,但同時也是別人在付出勞動方便著我們。

所以一切問題最終都回歸到了角色本身是否合格的問題,是不是一個文明的乘客一個有素質的食客,這是我們享受服務時必須拎清楚的事。

而甲乙關系之所以會經久不衰的衰,就是因為合格的人太少了。甲乙雙方都是。


07、去年天貓雙十一,包括今年的天貓超級品牌日,你們都先后介入了一些廣告層面的合作,合作下來,感覺服務互聯網品牌和服務其他品牌有沒有什么不一樣的地方嗎?
小Team:

在去年雙十一之前,我們做了幾年的品牌服務(指新品牌的建立、成熟品牌的優化升級和梳理),但在更早之前,我們還是做廣告的。這中間的感受確實很奇妙。

以廣告思維去做品牌服務的時候,覺得以前甚至現有的品牌定位系統真的很落后,可以說按照那樣的方式去定義一個品牌的話,幾乎不會有任何特色,如果還要拿去指導或規范傳播,簡直是妄想。所以當我們拿到一個品牌服務需求,會以更長遠的作用來考慮它。產出標準是:品牌定位整體梳理完之后,有沒有緊接著為它做傳播的沖動。

有了幾年品牌服務經驗后再做傳播,老實講,我們看得更深入了。互聯網品牌大都年輕,即便品牌方很熟悉這個領域的玩法,但好像總有些東西沒有打通,沒辦法省力。而有了之前的經驗,我們比較能夠更本質地看到問題的源頭,用更準確的理解去創造更有效的內容。不然互聯網速度那么快,我們3個人哪趕得上。

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