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外國標志_國外標志設計欣賞

瀏覽:   時間:2014.10.08   來源:東莞天嬌廣告設計

外國標志_國外標志設計欣賞

  當我們在白色的背景上面看到一個鮮活的標志,首先印入腦海的是它的造型與色彩,但之所以我們先說一說色彩,是因為即便有了好的造型,色彩平庸之下它也不會怎么奪目,這兩者都很重要。
  商業的標志使用的色彩基調基本無外乎紅、黃、綠、青、藍、灰、黑,繼而再延伸至漸變、深淺;最重要的一點是根據各個行業而區分他們的色彩象征與視覺感觀,但隨著世界設計范圍內個性化與市場化概念的突起,不同行業的標志設計色彩也更加豐富。
  就像通信行業都喜歡象征科技的藍色,但中國聯通使用了紅色。最早的藍色巨人IBM用藍色的標志色彩引領了世界科技界標志設計的風潮數十年,但近來,隨著IBM視覺品牌形象的擴張與改進,黑色與灰色開始悄悄登上全新的平臺,讓人感覺到更加沉穩與經久彌新的品牌認知。
  那么,我們在設計一個標志的時候應該怎么把握好色彩的選擇呢?
    1、了解行業,消費者人群,品牌定位以及競爭對手;
  舉例說明:可口可樂 百事可樂
  同樣都是碳酸飲料,口味也相差無幾,但在我們的印象中,可口可樂就是紅色,百事可樂就是藍色,這樣的品牌文化已深入到所有的消費群體中。
  行業是飲料,和食品有關,可口可樂與百事可樂的消費人群為老少皆宜,因此通俗、易于辨認、世界性的色彩成為了他們的首選。紅色是最為醒目的色彩,藍色代表了 更多的活力與飲料與和水的屬性。因此當可口可樂使用了紅色之后,百事可樂就不可能再追著可口可樂去走老路,當然它的標志中同樣保留了一部分紅色,這可 能也是競爭對手之間微妙的關系吧。
  所以我用了這個顏色,那以后就專一如始,可口可樂的定位是世界化,全球性的飲料大王,紅遍全球,注入每一個角落。百事可樂更多宣揚著個性主張,特立獨行的味道以及更加年輕動感的氛圍。在我們設計標志的時候同樣也需要觀察到這些品牌的定位與開發建設,基本 上我們現在設計一個新的品牌形象,同行業都會有先輩已坐守穩泰,所以我們需要用更加鮮明活力的色彩去開拓品牌的革新,定位更加準確與明朗,才能占有一席之地。
  2、色彩的禁忌;
  說標志的色彩禁忌,未免有些牽強,因為靈活的設計早已取代了呆板默認的規 則, 朝著更加自由的方向而去。但我們仍然會碰到一些較為大眾化的客戶需求與認知理念,這與市場密不可分,惺惺相惜;比如在國內的標志設計中,你就沒有見過 通信行業使用了黑色與灰色作為最主要視覺圖形形象(文字應用除外),奶食品中大多使用了綠色以及暖色調和清新的風格。兩性方面的標志群分多以性別差異 區分。還有一些公益組合及團體協會的標志大多使用暖色調;
  因此,我們需要做的就是順應一下潮流,根據大方向去走,來完成客戶理想的標志色彩效果;用行業特有的歸屬性去選擇最能讓大眾接受的方案,這樣才能讓客戶滿意。
  3、色彩的含義;
  每一種色彩都代表了不同的心情與象征的寓意,它們來自自然,也來源于人類的認知,在當今的設計領域,我們更應該從客戶與消費者心理出發,了解他們的需求,用顏色去敲開商業化的心情密碼,達到完美的色彩捕捉。那么首先我們就要了解顏色它們代表的含義。
  紅色:代表熱情、奔放、喜悅、慶典。
  黑色:代表嚴肅、夜晚、穩重。
  黃色:代表高貴、富有。
  白色:代表純潔、簡單。
  藍色:代表智慧、天空、清爽。
  綠色:代表生命、生機。
  灰色:代表深沉、陰暗、消極。
  紫色:代表神秘、浪漫、愛情。
  棕色:代表土地。
  紅色 — 活力、健康、熱情、希望
  黃色 — 溫和、光明、快樂
  白色 — 純潔、神圣、清爽
  藍色 — 秀麗、清新、寧靜
  黑色 — 神秘、靜寂
  綠色 — 青春、和平、莊重
  紅:象征血液,代表血氣旺盛,喜歡紅色的人工作及戀愛上均會全情投入,占有欲強凡事不易放棄。
  黃:富幽默感,象征人的精神領域,喜歡黃色的人,較聰明,分析能力強。
  白:純潔無垢,另人想起婚紗,通常表里一致,不弄虛作假,適應能力高。
  藍:象征深海,沉著冷靜,不易向人表達自己的真性情。
  黑:莊重,內斂,含蓄。
  綠:新鮮,刺激,和平。
  橙:黑白分明,向上心強,社交能力強。
  灰:敏感纖細,優越感重,冷靜處事。
  除了以上對特定色彩的資料簡單整理外,大家還可以參考下面這兩篇關于色彩的文章資料,寫的很詳細,對運用色彩與把握色彩有很大的幫助。
  4、色彩的美化;
  選擇了一種顏色,我們也可以用很多美化的方式讓色彩看起來更鮮明、活力、時尚、動感、立體;這樣的標志出來后效果時尚,視覺沖擊力強。
  通常在色彩的變換美化中,用的最多的是漸變,這種可以用來反差的效果將一種顏色同色域之內的過渡做到極致,讓人看后瞬間對標志產生非同一般的視覺沖擊。
  第一個是昆侖潤滑油的標志,經過漸變的美化,體現出了太陽與能源的象征;而第二個標志東莞農村商業銀行在沒有經過漸變美化之前簡直不能夠去看,你會 發現很丑,經過美化,幾何化的色彩建筑效果立刻體現,讓人感到強烈的立體感與空間感;第三個幸福航空的標志則更是將漸變發揮到最完美,變為了好看的翅 膀與花瓣。
  色彩的美化藝術是電腦美術設計興起之后已經普及的藝術創作手法,如果你仔細觀察,會發現身邊充滿了這種效果的標志設計方法,原本平淡無奇的圖案,在經過漸變的修飾下,變得更為好看,不同凡響,得到了客戶與消費者的肯定。
  當然,色彩的美化不只有漸變,photoshop中的濾鏡就能對顏色做出千變萬化的效果,但是運用矢量軟件設計出來的標準專業化標志則更大部分使用漸變做來首選;學會色彩的漸變將讓你的標志色彩效果達到更高的完美視覺效果。
  5、色彩的制作;
  標志 的設計不僅僅用于電腦RGB顯示器上面,還要用于印刷、雕塑、各種廣告宣傳用品平臺之上;所以我們在設計標志色彩的時候要做到規范、使用標準的印刷 色。印刷色以CMYK模式為標準,各種色值的變換造就了不同的色彩,有些朋友可能還不太了解標準的顏色色值是多少,那么也沒有關系,我們可以打開 photoshop、CorelDRAW、Illustrator這三個設計軟件,在里面的色盤中都有軟件默認的色彩名稱與色值數據。
  在現在廣告工藝發達的今天 ,標志的制作應用到了各個領域,小到門頭色彩、大到樓宇裝潢,各個地方都需要展示出企業標志的品牌形象,在色彩的選擇之上,除了按行業標準進行之 外,還要根據不同材料、材質、場地進行詳細的區分應用,因此做為一名合格的平面設計人員,除了會設計標志之外,掌握顏色應用本領下,還需要多接觸印刷 品實物、廣告材料實物,多了解制作的行情,這樣才能讓精心設計好的標志綻放更多的價值與最佳的色彩顯示效果。

 

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