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商標及符號標志設計的10大要素

瀏覽:   時間:2014.10.06   來源:東莞天嬌廣告設計

商標及符號標志設計的10大要素

   1. 視覺上”一語雙關”
  我最喜歡的一些標志在視覺設計上”一語雙關”,將兩張圖片、兩張意象巧妙結合,合二為一。
  這個標志看起來像圖釘,暗喻著”定位”,又像一個顛倒的酒杯。這種聰明的設計讓人感覺印象深刻。看到這種”小聰明”設計,瀏覽者肯定會會心一笑。
  2.用色上嚴格把關
  配色太重要了,這可不僅僅是表面文章,色彩能夠影響情緒,色彩關乎到標志的意義,以及標志傳達的理念。有的時候客戶會限定使用的顏色,而有的時候允許你自由探索。我特別喜歡下面的這個Zion 標志
  通過配色,吸引你的注意,然后將自己帶入這片風景中,美妙的插畫給予瀏覽者更多的體驗。我記得有句話是”好的標志設計是多功能的,即使是灰度模式也極具功能性”
  3. 避免陳詞濫調
  不久之前,一些新的風格在標志設計界開始流行。我喜歡研究設計趨勢表象的背后,我喜歡跟進流行保持與時俱進,但是大家都做流行,大家都一樣,這就有點千篇一律、陳詞濫調、毫無創新了。
  4.個性化一點
  這一條跟上一條其實差不多,不跟風之后,就要考慮個性化問題了。設計必須具備某種獨一無二的辨識度。看看印象筆記的標志吧實際上就是一個象頭,看起來沒什么了不起。然而卷曲的象鼻,以及代表翻頁的象耳讓此標志極富個性化。設計標志一定要保持設計獨一無二。你還能找出其他類似的嗎?因此你的設計一定要如此。在定型之前多想幾種方案,頭腦風暴,然后畫在草圖紙上,再進行選擇。
  5. 人人都愛定制化
  字體設計的定制感特別強,讓人感覺獨一無二。說是標志設計,但是字體設計占了不少份額,我們需要花心思去挑選字體或者去設計字體。如果有人支付你錢去”設計”標志,那么字體上下點功夫吧。定制化設計會讓你的標志獨一無二。無良設計師雖然可以拷貝你的作品,但是他們永遠無法掌握你的技藝和創意!
  6.KISS(Keep it Simple Stupid)原則
  有的時候,標志設計不必太注重美感,太過度在意字體。簡約就是美,極度簡約能夠打造出一種純凈、令人敬仰的品牌標志
  Kiss原則講的就是這個道理,保持簡約,保持明了。看看下面的這兩個圖標式的標志,一直都是這么出眾。而不得不提蘋果的標志,一個咬痕讓人記憶猶新如果像上面那么設計,就毫無設計感了。咬痕將標志提升到新的高度,讓整個設計更有深度。多想想,再想想,怎么讓你的標志變得獨一無二。
  7. 比例與對稱
  比例,對稱,這是要大講特講的話題。看看Twitter的新標志解析吧。這些圓不是什么宇宙怪談,是設計的指導,是用來平衡標志比例美感的工具。我們再來看看蘋果那驚世駭俗的一”咬”。很明顯蘋果在設計標志時也考慮到了比例和對稱問題。
  8. 留白
  FedEx就是絕佳展示,利用留白,打造了一語雙關的效果。我終于忍不住揭曉謎底了,仔細看Ex之間的白色區塊,是不是有個箭頭?很多人看到FedEx的快遞卡車來來往往,但是很少人能注意到這個箭頭。
  9. 消極與積極
  標志設計中還有一點比較重要,那就是標志要具備一種積極的象征意義。唉,詞不達意,準確的說是標志要讓人看了積極向上、心情不壓抑。這幾代的twitter的標志,昂首挺胸,一鳴驚人。這副標志不光是馬林魚,還有一種勝利者遨游的凱旋姿態。這個設計將原本毫無生氣的物體轉變為活力四射的。看看其中蘊藏的情緒吧。
  10. 為標志講一個故事
  每個優秀的標志設計必有其故事。并不只是簡簡單單的草圖繪制,然后定型,優秀的標志蘊意深刻,明喻暗喻均有。比如上面的FedEx的箭頭就代表著追求”便捷高速”的服務品質。蘋果的標志將”咬”(byte=咬=字節)發揚光大,而Twitter那種翱翔天空的姿態。雖然有的時候標志已經設計完了,再去進行意象表達來不及了。不過亡羊補牢為時未晚,可以再審視以便你的設計,看看其中還有沒有什么閃光點可以進行”放大”?如果你的意義夠深刻,夠貼題,那么客戶會很愉快的接受你的設計。
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