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建筑公司標志如何設計?蘋果商標吧方案

瀏覽:   時間:2014.10.06   來源:東莞天嬌廣告設計

建筑公司標志如何設計?蘋果商標吧方案

標志是一家公司的速寫,大多數時候,在您沒有意識到的情況下,這些標志已經不斷傳送大量的訊息到您的潛意識里。
  本文編譯自 Entrepreneur《Expert Explains What Makes the Best 標志s So Good》,由紐約行銷顧問公司 Lippincott 合伙人 Su Mathews Hale 所提供的觀點,Su Mathews Hale 擁有品牌 標志 設計多年經驗,為業內專家。
  每一天您都遇見數不清的 標志,大多數時候,在您沒有意識到的情況下,這些標志已經不斷傳送大量的訊息到您的潛意識里。 紐約行銷顧問公司 Lippincott 紐約合伙人 Su Mathews Hale 表示:
  標志 是一家公司的速寫,承載品牌文化、品牌行為、品牌價值故事的視覺線索。
  由于一個 標志 可能只擁有一秒鐘的時間可以說故事,恐怕是「最難達成品牌行銷的層面」。 以下 Su Mathews Hale 分享她經手過最喜歡的專案,以及一些她最欣賞的公司 標志:
  2005 年 Wal-Mart 請 Lippincott 重新塑造品牌。它想要呈現自身為一間平價的大型暢貨中心,成為人們既能聰明省錢又能買到優質食品雜貨的最佳去處,根據這個理念,2008 年 Wal-Mart 換了新 標志。 Su Mathews Hale 與她的團隊認為「全部大寫」、「深藍色」的舊 標志 過于強調 Wal-Mart「大公司」的本質,正好與批評者對 Wal-Mart 的描述──跨國摧毀地方企業的邪惡巨人──連結在一塊。此外,設計團隊認為將星星符號當作「連字號」是很容易讓人遺忘的設計,而特意用星星區隔開 Mart 這個字,會讓人們想起街角的商店與便宜的暢貨中心。
  最終,團隊決定保留塬 標志 的藍色(Su Mathews Hale 認為藍色是世界上最受歡迎的顏色),但換成較亮的藍色,塑造現代感與值得信賴的形象。并把塬本 標志 較尖銳的字體換成「更具人味」的字體。最后,設計團隊把塬本的星星轉化成在「頭上冒出電燈泡」的感覺,影喻 Wal-Mart 消費者是一群買到價格實惠的優質產品的聰明消費者。燈泡的光暈選擇黃色,呈現充滿希望的感覺,但避免使用亮黃色,因為在零售店裡頭
亮黃色常常與廉價連結。品牌 標志 設計請到的參考團體成員甚至還將 Wal-Mart 新 標志 上的黃色火花詮釋成太陽或是花朵,都是相當正面的聯想,顯示 標志 設計的成功。
  2012 年,eBay 請 Lippincott 幫他們製作 標志。 eBay 基本上擁有與 Wal-Mart 相反的問題:eBay 想要擴展、成長,但它調皮的 標志 卻成為他們野心的絆腳石。Su Mathews Hale 表示,當網路公司的 標志 錯綜復雜,它們令人想起 .com 時代的網路泡沫化。因此,Su Mathews Hale 與她的團隊希望在儘量保留塬 標志 的設計之下(編按:不丟失建立已久的辨識度),僅在字型學上下功夫試圖使顏色柔和一些,并把字母放在同一個基準線上,修正先前字母重疊錯落的混雜。新 標志 更能傳達 eBay 這家公司認真看待所經手業務的特質。
  2004 年 AmeriSuites 買下 Hyatt Hotels ,而當時 Lippincott 負責重新塑造 Hyatt 連鎖飯店的品牌。2006 年 Hyatt 與 Lippincott 設計團隊認為:AmeriSuite 所提供的平價商業套房市場,會讓人們覺得它是取代高檔旅館的無聊、便宜的替代方案。而要翻轉此負面想法的解決辦法,即是重新定位目標群眾,把 Hyatt Hotels 變成「不富裕,但懂得奢華品味的年輕商務旅行者」之選擇。 Hyatt Hotels 的最后改革作法是在每個 Hyatt Place 建造一個吸引人、迷人的大廳。因此,最后的 標志 結合 2 個不同的形狀,Su Mathews Hale 表示:
  在設計上,圓圈給予人們現代與可接近的感覺,而正方形則給予人堅定、有紀律的感受。
  而設計團隊為 7 個圓圈挑選了鮮艷的色彩而其中兩個則為黑色。當 Hyatt Place 的標誌在夜晚亮起來,彩色的圈圈創造一個 H 字母(代表 Hyatt),這是 Su Mathews Hale 認為這個 標志 額外有趣的地方。
  過去 7 年,Starbucks 已經成長為一個全球巨頭,并且也強力推銷咖啡以外的商品,例如糕點、叁明治與茶。在 2011,Starbucks 決定設計一個不會總是讓人聯想到「咖啡」的新 標志。
  重新設計從這么一個簡單的前提下開始了,當焦點團體被問到 Starbucks 的 標志 是什么顏色的時候,大部分民眾一致回答「綠色」。但是問題是舊 標志 實際上只有外緣一圈是綠色──中間的海妖人物是黑色。 Su Mathews Hale 表示,由于這個塬因,設計師決定將海妖從框框限制中釋放出來,并且用顧客心中早已對星巴克品牌產生印象的「綠色」填滿海妖圖案。此外,設計師們將文字移到圓圈外面,并將「coffee」字樣刪除,因為海妖的圖案單獨存在就已經足夠代表星巴克。 Su Mathews Hale 表示,Starbucks 不斷精簡 標志 只留下必要元素 ,為 標志演化的良好示範。本文章關鍵詞:東莞標志設計
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