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廣告整合營銷傳播的核心思想

瀏覽:   時間:2014.08.25   來源:東莞天嬌廣告設計

廣告整合營銷傳播的核心思想

     1992年,全球第一部IMC專著,譯為《整合營銷傳播》)在美國問世。作者是在廣告界極負盛名的美國西北大學教授唐?舒爾茨及其合作者斯坦利?田納本、羅伯特?勞特朋。整合營銷傳播的核心思想是將與企業進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化。
      1.整合營銷傳播的概念
      整合營銷傳播,是一個關于營銷通計劃的概念,美國廣告公司協會是這樣給整合營銷傳播進行定義的:“整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概:《要求充分認識用來制訂綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段——如普通告、直接反映廣告、銷售促進和公共關系——并將之結合,提供具有良好清晰度、連性的信息,使傳播影響力最大化。”
      整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內;另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給費者。所以,整合營銷傳播策略也被稱為“speak with 。ne v。ice”(用一個聲音說話即營銷傳播的一元化策略。
      2.整合營銷傳播的主要觀點整合營銷傳播的主要觀點有:
       (1)以消費者為中心。
       (2)以資料庫為基礎。
       (3)以建立消費者與品牌之間的關系為目的。
       (4)以一種聲音為內在支持點。
       (5)以各種傳播媒體的整合運用為手段。
      整合營銷傳播的核心和出發點是消費者,企業樹立品牌的一切工作都要圍繞著消費者進行。企業必須借助信息社會的一切手段知曉什么樣的消費者在使用自己的產品,建立完整的消費者資料庫(用戶檔案),從而建立和消費者之間的牢固關系,使品牌忠誠成為可能。運用各種傳播手段時,企業必須傳播一致的品牌形象。3.55W理論、6W +60理論及其他理論
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