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標志市場調研與項目分析的主要內容

瀏覽:   時間:2014.07.05   來源:東莞天嬌廣告設計

標志市場調研與項目分析的主要內容

    設計師在接受設計任務之前,要明確以下內容:一是原因,包括企業成立、產品種類、公司合并改組、經營拓展的內容、重新設計、改進設計等;二是內容,包括企業標志的主題、表現重點、標志名稱、必備的信息內容、形象要求及色彩取向等;三是要求,包括企業訴求、主張、象征、題材、要素、形式、風格、手段等;四是時間,包括截稿日期、實施規劃以及推廣的范圍等,這都是設計師要掌握的思考內容與設計行動的方向,設計師必須將東莞標志設計、LOGO設計程序融人自己的思維中。
    運用色彩傳達標志的含義,目的是增強視覺性、識別性和記憶性。因此,東莞標志設計時首先要考慮色彩元素傳播的意義以及對標志屬性的影響。
    市場調研與項目分析:深入細致地市場調研和全面充分地搜集資料,是設計一個成功的標志必備的前期準備工作,這一環節十分重要,是做好東莞標志設計的基本保證,對以后的構思展開有著重要的參考和指導作用。
    標志市場調研與項目分析的主要內容如下。
    一、調查企業與產品分析
    每個企業都有自己特定的經營理念和個性特征,對企業的了解,設計師需要進行原始資料的收集、調查與分析。主要內容有:企業的行業屬性、規模、現狀、歷史、地理環境等,受眾的年齡、性別、職業及風俗習慣等;市場占有率、銷售地域及國家等;企業發展狀況、遠景規劃、預期目標發展及企業文化認同等;了解和搜集同類行業或競爭對手的優劣勢資料;等等。設計師要了解企業的產品,包括功能、特性、作用、產品形態,同時還要了解企業生產能力、科研力量、設備利用率、員工的狀況及未來的形象等。
    二、調查受眾群體與市場環境
    調查受眾群體是掌握標志信譽度的重要方面。受眾對象的范圍應包括企業的員工(包括領導人、股東)、購買顧客、關系對象、工商稅務管理人員、一般消費者、學生、區域居民以及年齡、性別、職業、風俗、習慣等。設計師還需要對市場進行調查,凡是影響市場營銷的情報資料都要進行搜集和研究。市場環境調查應包括的主要內容是市場環境調查(政策環境、經濟環境)、市場容量調查(購買人數、原因、銷售數量、市場占有率、市場變化、銷售地域及國家)、競爭結構調查(競爭對手的分析、競爭產品的特性分析)。
    三、調查結果處理
    調查結果處理一般分兩個步驟:一是整理分析資料,是將調查搜集到的原始資料進行整理、統計和分析,設計師必須對搜集到的市場資料進行整理、加工和篩選,以保證資料的系統、完整和真實可靠;二是提出調查和結論,凡是進行特定目的的調查,都要寫出調查報告,得出結論。根據所了解的企業情況和調查結論,設計師做好前期設計準備,這時設計師在頭腦中開始有了標志形象的背景和原始形態的基礎,這為下一步東莞標志設計、LOGO設計的創意和東莞標志設計工作的全面展開奠定了至關重要的基礎。醒目的視覺形象,這是東莞標志設計的基本要求之一,這些標志或用幾何圖形強化標志的外觀,或采用了飽和度較高的顏色,或運用了對比較強的顏色,都達到了視覺醒目的傳達效果,能使人感受到標志的意蘊。
 

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