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全案代理廣告公司的概念

瀏覽:   時間:2014.06.25   來源:東莞天嬌廣告設計

全案代理廣告公司的概念

   全案代理東莞廣告公司集合了市場宣傳、廣告投放、公關文案、市場調研、產品促銷等多個項目整合的功能。它主要包括四個部門:創作部、客戶部、公關部和媒介部。當客戶把產品交給公司時,東莞廣告公司將對產品進行一站式服務,包括市場調研、價格定位、產品包裝和廣告設計、產品投放、公關策劃以及促銷活動和廣告效果評估等。
    項目廣告服務內容:全案代理東莞廣告公司承接服務項目,廣告服務一般包括如下幾個方面的內容。
    (一)整體廣告策劃方案
    宣傳推廣的總體策劃思路(包括前期的市場資料收集、與競爭對手優劣勢比較、競爭對手近期推廣策略、營銷狀況及廣告推廣狀況分析)以及具體的廣告執行方案;項目的Ⅵ設計手冊等。
    項目分析:市場背景、消費形態、產品特點及自身優劣勢、競爭環境等。
    廣告定位:目標市場定位、項目形象定位、提出品牌的核心價值及可持續發展的戰略。
    媒介策略:針對本項目的特定目標市場,提供各階段(月度、季度、年度)媒體策略和排期、媒介預算建議,并提供相應的媒介投放反饋(包括平面媒體發行量、傳閱率、觸達率、電波媒體的視聽率等)分析。
    軟性新聞策略:跟蹤北京市場變化和最新動向,結合項目特點和需求,提出有計劃、有目的的軟性炒作方案。
    公關活動建議:結合各階段銷售任務,設計相關公關活動方案,參與公關活動實施過程,監控活動質量。
    品牌形象建議:提出符合本項目特點的廣告特性、有鮮明個性的統一視覺標準,解決品牌形象積累與銷售信息傳遞的相關關系。
    (二)系列廣告創意表現
    以光盤形式提交,內容包括:報紙、雜志廣告,影視、廣播廣告,戶外廣告、現場包裝、房展會現場平面、公關活動現場平面、客戶通信、宣傳單頁、DM、展板等各類銷售道具,公關活動所需各類宣傳品以及針對本項目的軟文撰寫。
    (三)項目網站日常維護工作
    網站維護內容包括:甲方制作項目網站或改版網站時,乙方參與把控整體風格并進行欄目規劃;在甲方的指令下發布和更新網站即時信息:網站的日常運營維護(比如網頁管理、改進等)。
    (四)公關活動管理工作
    公關活動管理工作內容包括:年度及階段性公關活動的思路構想;公關公司的甄選;公關公司運作執行的風險控制(比如活動執行前期的工作推進、工作內容的考核、議價能力的控制等)。
    (五)其他工作
     應甲方要求協助甲方進行與承接項目相關的其他廣告宣傳推廣工作。

 

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