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戶外廣告實體經遇冷?

瀏覽:   時間:2014.06.13   來源:東莞天嬌廣告設計

戶外廣告實體經遇冷?

“戶外廣告價格昂貴,而覆蓋一般都是區域性的,所以大型企業在投放廣告牌時,一般都是布下多個點,形成面上的效應。”周先生隨后給記者算了一筆賬:“按照目前東莞市場的戶外廣告行情,每平方米戶外廣告的租金是80到200元每月。步行街位置的"三面翻",每面每平方米的租金在120元左右,大型廣告牌的面積按500到600平方米計算,年租金就上了百萬。布下幾塊廣告牌,投入預算就是大幾百萬了。在經濟形勢好的時候企業可能不在意,經濟形勢不好時,戶外東莞廣告公司就是第一筆被砍掉的開支。”對此,周先生所在的廣告公司也感受明顯,據其介紹,公司2012年戶外東莞廣告公司方面的收入比2011年同期下滑了近40%。

  “戶外廣告的客戶主要是四大類,房產、汽車、快消和手機,而房產占比最大。從經濟形勢看,樓市遇冷,資金偏緊的地產商已不再高價承租戶外東莞廣告公司牌。而快消行業的主要類別白酒,2012年也是風波不斷,手機行業受困于價格戰,只剩下汽車2012年在廣告投入上還算穩定。”湖南吉通文化發展有限公司負責人沈益好分析。

  客戶營銷模式轉變,廣告牌行業利潤也被壓縮

  除了大環境低迷,客戶營銷模式的轉變,也是導致戶外東莞廣告公司遇冷的重要原因。沈益好表示:“2012年以來,不少企業的營銷方式開始由面向點轉移,最直觀的表現是通過優惠促銷的方式直接與目標客戶進行溝通。他們認為,這樣的營銷方式更為有效。”“即使從廣告投入穩定的汽車行業來說,2012年的銷售單價也出現較大幅度優惠,這種營銷模式的轉變,可能會給高成本的戶外東莞廣告公司行業發展帶來長遠的影響。”

  市場萎縮,為了爭奪客源,同行競爭也愈發激烈。在產品折扣、費用方面,各家公司都互相比著加大優惠力度。據業內人士估計,戶外廣告牌行業利潤空間縮小幅度在5%-10%。人力成本、材料費、運輸費的上漲,又給商家的運營帶來不小壓力。

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