相關案例介紹

天嬌廣告電子畫冊

可睿南電子畫冊

產品目錄新聞資訊

目錄版式設計的常見形式

瀏覽:   時間:2011.09.17   來源:東莞天嬌廣告設計

目錄版式設計的常見形式

      目錄版式設計,讀者可以感受到報紙對新聞事件的態度和感情,更能感受到報紙的特色和個性。目錄版式設計是報紙各種內容編排布局的整體表現形式,報紙是否可讀、能否在報攤上吸引視線,很大程度上決定于目錄版式設計的設計。目錄版式設計吸引讀者,主要是吸引讀者的視覺,利用人的視覺生理和視覺心理,產生強大的視覺沖擊波,牢牢勾住讀者的眼球。
     目錄版式設計的布局和編排沒有固定的公式,也不應該有固定的公式,一些目錄版式設計處理在以前看是“犯忌”的,但讀者包括不少圈內人士都認為很有特色,甚至形成了自己特有的風格。也有根據目錄版式設計內容需要,有意“觸雷”,那不是犯規而是創新。這些報紙不受任何傳統版式規則約束,創新了一種以橫題為顯著特色的全新版式,方便讀者閱讀,追求讀者視覺和目錄版式設計編排的結合點,報紙才得以常辦常新。對報紙版式不斷創新,充分調動讀者的視覺感受,這正是編輯工作的樂趣所在。
      一、讓眼球首先被吸引——營造目錄版式設計視覺沖擊波
     人們在欣賞繪畫作品時,都會遵循這樣的欣賞次序:先通觀全畫,產生總體印象后,視線便會迫不及待地停留于畫面上的某一處,這個地方就是畫面的“視覺中心”,然后,視線才會移動,讀遍全畫。眾多報紙放在報攤上,還要使本報的視覺中心成為眾多報紙目錄版式設計的視覺中心,流覽之下,讀者的視線便迫不及待地停留在這個視覺中心上,掏出錢來,首先購買。從具體的編排手段來說,以下因素往往能突現視覺中心:
     1、突出中心主題。在零售市場上,報紙是對折放在報攤上的,只能展示目錄版式設計的上半部分,因而將最具有視覺沖擊力的圖片和標題放在目錄版式上部,作突出處理,極為重要。通過加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長頭條標題加大標題字號以及使頭條標題反白等等……都能使頭條成為視覺中心。同時要注意不能把目錄版式處理得過于花哨而轉移了讀者對新聞本身的注意力,這樣就能使我們在路過報攤時無意地一瞥,便留住了腳步。目錄版式設計突出的中心就是編者最想說的話。采用多種編排手段,突出一個主題,會給讀者留下一個深刻的印象,達到很好的宣傳效果。
     2、增加目錄版式設計亮點。
     有時報紙頭條、二條會讓位給政治性內容,讀者不感興趣。此刻,就要在目錄版式設計的中下部突出讀者愛看的稿件,增加目錄版式設計亮點,使之成為視覺中心,從而改變目錄版式設計上部大標題、長消息,下部小標題、短消息,報紙頭重腳輕的不良版式。在突出處理中下部稿件時,可以采取局部的圖案套襯、加大標題字號和所占目錄版式設計的空間、突出的題圖設計、標題形狀的奇特變化、加大文章所占的目錄版式設計空間、獨特的花邊形式、題圖壓襯等方式。還可采取“稀有因素”的對比,對比關系是產生視覺刺激的基礎,對比包括明暗對比、方向對比、大小對比、曲直對比等。此外,一條有聲、有色、感染力強的標題,三言兩語便扣住了讀者的心弦,標題的編排形式多樣,標題各行左端平頭或右端平頭、引題主題副題留白適當、黑白錯落有致等均極富現代氣息,吸引讀者的視線。
     3、慧眼巧用圖片。
     現代社會是個“讀圖”的時代。圖文并茂是設計優秀目錄版式設計的原則之一,而且隨著時代的發展,圖片的作用和地位越來越突出,所占據的目錄版式設計位置也越來越大。報紙對大小不同照片的安排恰當與否,對目錄版式的美觀程度以及形成目錄版式的視覺中心有直接影響。照片為一天的新聞制造氣氛,它誘使我們去讀一條本來可能會被忽視的報道,或者刺激我們的視覺吸引我們去買一張報紙。由于照片在表現抽象的內容時作用極為有限,于是報紙編輯們尋找了一種新的“藥方”:新聞圖示。它的好處是能夠吸引讀者的視線,在最短的時間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息,包括圖表、圖解、地圖等。
     二、刻畫報紙“生動表情”——視覺美感的形成
     精良的版式設計能夠刻畫報紙的“生動表情”,給我們留下深刻的視覺印象,使報紙充滿韻律,韻律不僅是指版式設計富有動感和流暢性,更重要的是編排的內容饒有趣致,既矛盾又統一,從標題的精心制作到內文的詳略得當、圖片的清晰有味和裝飾的可圈可點。內容與形式的統一是創造目錄版式設計美的前提,目錄版式設計的美感是通過視覺感受到的,目錄版式設計中各視覺因素結合起來,既統一又變化多樣,從而使目錄版式設計既不覺單調又不顯雜亂無章,充滿靈性、詩意和美感。
     1、豐富新聞的“表情”。
     不同的目錄版式設計有不同的內在靈魂,把握住內涵就能刻畫新聞的“表情”。現代的版式設計,已不再是幾根線條和幾塊網紋的組合,它所體現的是報紙的個性,傳達的是報紙對新聞的態度,這就要求編輯運用藝術的手法和有針對性的目錄版式設計語言來描述新聞,創作出帶有“表情”的目錄版式設計。新聞版的“表情”力求凝重沉穩,處理版式注重大氣、莊重,體現新聞稿件的分量和內在的震撼;文體版的“表情”力求活潑和激奮人心,琳瑯滿目的圖片,展示撲面而來的強烈文化氣息或觀看比賽時的緊張刺激;生活副刊版的“表情”熱情、時尚而輕松,透過充滿趣味的編排方式,傳達現代人的生活方式。
     2、追求視覺的均衡。
     目錄版式設計就是組版元素在目錄版式設計上的計劃和安排。優秀的目錄版式設計,都表現出其各構成因素間和諧的比例關系,達到視覺上的均衡。在繪畫的構圖理論中,均衡指畫面構成要努力使各種力量均等,從而獲得一種穩定感。黑格爾說:“在較大幅的構圖里,最好的辦法是把整體劃分為若干容易認出的部分,而同時又不使它們顯得零散。”在目錄版式設計中亦是如此,必須把目錄版式設計中的組版元素作為視覺力感、數量因素、物理因素來考慮,使它們在畫面中的分布能夠上下左右大體相等。體現對比、統一、平衡、節奏、動感的原則,并處理好主次與聚散、圖與地(即背景)、群組與間距、四角與對角線、空白與目錄版式設計率等等關系。此外,比例法則也是實現形式美感的重要基礎,達•芬奇說:“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關系上”,目錄版式設計的比例,我們可以采用“三三黃金律”(兩條垂直線和兩條水平線交匯的四點,是視覺中心);“四分法”(目錄版式設計作縱三橫四分割,幾個相鄰矩形組合一起,形成美麗的勻稱和平衡);“黃金分割”理論(長寬之比為1:0.618,以此設定字號的大小、線條的粗細、圍框的大小、點線面組合的比例)等,達到目錄版式設計視覺的均衡。
     3、視覺效果的多樣統一。
     現代的版式設計,是讓讀者在眾多的報紙面孔中,不用看報頭,一眼就知道報紙的名字,目錄版式設計的名字,這就是報紙獨特的個性風格。從目錄版式設計的具體編排而言,各種元素的統一不僅是方便閱讀的需要,也是產生視覺美感的需要,過多的變化只能是進一步加重負擔,統一從視覺效果來看,更能體現秩序感。沒有個性的目錄版式設計是失敗的,就像一張毫無個性的面龐,在視覺上不易讓人記住。整張報紙的風格要有統一的設計,形成一個整體,報紙的整體視覺設計正如它的CI形象設計,應該從更深層次上體現報紙的定位、它的辦報宗旨以及適應目標受眾的欣賞口味;同時各個編輯還要在自己負責的版樣上下功夫,在整體風格保持一致的前提下,又要形成各自的個性風格,逐日規劃新鮮的、醒目的目錄版式設計,達到多樣統一的視覺效果。
三、以視線流暢為出發點——減輕視覺的生理和心理壓力
     如今是信息爆炸的社會,現代的讀者又是多元化的讀者,是匆匆忙忙的讀者。在競爭激烈的報刊市場,誰能使讀者在盡可能短的時間內獲得盡可能多的信息,誰就是贏家。大眾傳播學理論將新聞傳播的過程,即從記者采寫到讀者接受的過程解釋為編碼和譯碼的過程,這一過程中如果存在“噪音”,就會影響受傳者對傳播者傳遞的信息理解。因而這一過程越短、越簡明,傳播的效果就越好。所以,我們設計版式,必須服從于簡潔易讀這一原則,減輕讀者視覺的生理和心理壓力,不使讀者產生視覺疲勞,從而獲得更好的傳播效果。
畫冊設計  |  海報設計  |  畫冊印刷  |  VI設計  |  標志設計  |  菜譜設計  |  包裝設計  |  產品攝影  |  網站建設  |  行業資訊  |  招兵買馬  |  聯系我們
安徽快三开奖公告