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東莞標志設計的審美規則和審美法則

瀏覽:   時間:2014.06.05   來源:東莞天嬌廣告設計

東莞標志設計的審美規則和審美法則

   (一)運動與張力: 運動與張力是數字化東莞標志設計突破傳統的革命性變革。運動與速度相關,體現了信息社會的高頻傳播方式,而張力是一種時代精神的傳達,反映了數字標志變革的姿態。阿恩海姆認為“運動性”取決于比例上的改變所造成的視覺張力,表現某一事物張力的最有效、最基本的手段就是使其傾斜。而在數字標志的審美中,運動與張力一方面表現為運用數字技術所形成的在靜止形式中獲得的動態語言,如凹凸、彎曲、扭轉等。
    如巴西2016申奧標志,就是利用彎曲、扭轉的人物造型在表現數字技術三維空間感的同時,傳達出一種運動的張力與美感;另一方面表現為動態標志形象在生成及傳播過程中運動連續的視覺效果表現出來的視覺張力,2000年德國漢諾威國際博覽會標志的生成與變化過程就是這一張力的展現。
    (二)交錯與糾纏
    交錯與糾纏在數字東莞標志設計審美規則上的體現,主要表現在形式與色彩兩個方面。體現在形式上.交錯與糾纏表現為通過基本形的計算機操作而形成的形與形之間的交錯與糾纏,進而達到一種視知覺的震顫。例如,CLOVR傳媒標志,就是水滴形曲線造型不斷交錯后形成的視覺形式。體現在色彩上,交錯與糾纏表現為標志中的多種數字化色彩交錯、糾纏、混合在一起形成的強烈的視覺動感與吸引力,如STATE劇院標志,是這一效果的體現。該標志采用環繞成圓形線條交錯在一起,通過視覺混合形成了跳躍節奏,同時形成了劇院幕布的視覺意象。
    (三)混沌與振動
    混沌與振動是計算機賽博空間中特有的形式美。表現在現代東莞標志設計上,混沌與振動體現為數字化設計手段帶來的視覺和虛擬數字技術傳播中的模糊空間形式。這一空間中體現的就是數字技術成像的混沌與振動之美。在這類形式的東莞標志設計形象中,一方面體現為三維空間界限消隱所帶來的視覺上的混沌與振動感;另一方面體現為數字化色彩在多色混雜融合時,所造成的視覺上的混沌與振動感。例如,瑞士Kalidos標志,就體現出混沌與振動的美感。數字化類東莞標志設計,提高了視覺元素之間的互動性、重復性與視幻性,同時也是藝術與科技的體現。
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