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廣告設計的色彩應用五大原則

瀏覽:   時間:2014.03.14   來源:東莞天嬌廣告設計

廣告設計的色彩應用五大原則

    廣告設計色彩效果如何,并不與用色的多少成正比,為了取得更好的廣告效果,用色要高度概括,惜色如金、恰如其分也是廣告色彩運用的原則。廣告色彩的設計主要是從廣告視覺信息傳播需要來考慮的,概括起來有以下原則:
一、注目性原則
    廣告的目的是引起消費者的注意,利用色彩的特性和色彩對比調和的規律可以使廣告畫面的主題鮮艷、生動、有趣。從廣告色彩的視覺效果規律來看,明色、純色、暖色系統的色彩注目程度較高,對受眾的視覺沖擊力強;暗色、彩度低、冷色系統的顏色注目程度低,對受眾的視覺沖擊力弱。另外,注目程度大小還取決于色彩搭配的關系,即背景與圖形顏色的搭配,背景色和圖形色的色彩差距大的廣告更清晰可見,反之,則含混不清。這種差別首先取決于明度對比,其次是色相對比。通過明度、色相、純度的對比處理,能形成正確的視覺引導,達到渲染氣氛、烘托主題的目的。
二、識別性原則
    廣告色彩用一種無聲的語言吸引著受眾的注目,它本身具有明顯的區別效應,能使受眾直接發現所要購買的商品對象,在眾多同類的商品廣告設計中,特異的色彩設計具有引人注目的作用。如廣告色彩定位在突出企業標志時,應要考慮企業的個性特征和企業的形象色,著重強調公眾對它的辨認;如定位在突出商品時,就要強調商品的形象色。因此,廣告色彩應與廣告的主題相吻合,使人易于識別和理解。
三、個性化原則
    廣告不能千篇一律,每則廣告都應該有自己的個性風格和時代特色,這樣才能使受眾在廣告的個性中感受到廣告的魅力。廣告設計中運用不同色彩的象征意義,創造個性化的廣告形象,輔助廣告文字不斷對廣告的具體內容、品牌、企業的形象進行提示,可為產品披上充滿個性的外表,從而深化受眾對廣告作品的理解,擴大商品的差異化、個性化、多樣化的特質,這樣的廣告才能幫助企業在未來的市場上克敵制勝。
四、情感性原則
    色彩的情感是非常豐富的,它可以表現人與自然界的豐富情感與環境氣氛。定位不同的色彩可使人產生不同的情緒和情感,是人們在實際生活中實物色彩在頭腦中的反映,如紅色感覺暖,刺激性強,使人們聯想到火焰、太陽、鮮血等,而在可口可樂的廣告設計中,紅色同時也反映了年輕人生機勃勃的感覺。因此,在廣告色彩設計中,巧妙地運用色彩感情的規律,充分發揮色彩的作用,既能喚起人們的情感,引起人們的興趣,最終還能影響人們的選擇。
    色彩情感的運用要靈活,要在尊重客觀色彩的基礎上加以發揮,針對廣告主題要求,對客觀色彩進行加強或減弱的藝術處理,可以增強廣告的表現力。
五、審美性原則
    廣告色彩設計的目的在于充分表現商品、企業的個性特征和功能,以適合商品消費市場的審美需求。廣告色彩的審美性首先是指廣告色彩要注重色彩形式的審美,如色調、色彩的調和與對比等,使之在色彩之間的組合搭配中展示色彩的完美境界,給人帶來精神上的享受;其次是指色彩審美的差異性。
    不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業、不同民族、不同國家和不同地區的人往往有不同的審美認識和審美趣味。首先是受眾層次在色彩審美偏好上的差異。一般來說,高層消費者比較喜歡和諧、純度和明度較低的色彩;而低層消費者則喜歡純度、明度均比較高的色彩。廣告色彩的審美變化也具有時間性,人們的審美口味往往會隨著時間的變遷而有所變化;其次還具有地方性,如我國常以黃色作為富貴的色彩,而伊斯蘭地區卻把黃色作為死亡之色;藍色在埃及往往是被用來形容惡魔的色彩;紅色在捷克是種有毒的標記;綠色在土耳其是一種記號等。
    成功的廣告色彩設計往往能超越商品本身的功能并在銷售中起到重要作用,因此,色彩設計一定要從表現主題內容和商品的個性特征出發,大膽探索與創新,利用色彩設計的創意形成更集中、更強烈、更新穎的形象,加深公眾對廣告信息的認知程度,達到信息傳播的目的。
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