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互聯網時代廣告的現狀及其趨勢

瀏覽:   時間:2014.03.09   來源:東莞天嬌廣告設計

互聯網時代廣告的現狀及其趨勢

      互聯網時代廣告是利用互聯網技術和平臺制作和發布的廣告。網絡廣告設計發軔于1994年的美國,當年10月14日,美國著名的Wind雜志推出了網絡版的H。twired,其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner,,這足廣告史上里程碑式的一個標志,同時也讓網絡開發商與服務商看到了一條光明的道路。
      網絡時代廣告的表現形式很多,主要的形式有以下七種:
      (1)展示廣告,就是一種按每千次展示計費的圖片形式廣告,可以投放在Feed和博客頁面中。尼爾森最新報告顯示,2009年10月份的網絡展示廣告的市場價值估算達到16.9億元,比2008年同期增長49. 0%。
      (2)即時信息,是常用的網絡營銷工具之一,它網絡營銷中的作用主要表現在五個方面:①增進顧客關系;②在線顧客服務;③在線購;④網絡廣告媒體;⑤作為病毒性營銷傳播工具等。
      (3)電子郵件廣告,是以電子郵件為傳播載體的一種網絡廣告形式,電子郵件告有可能全部是廣告信息,也可能在電子郵件中穿插一些實用的相關信息,可能是一性的,也可能是多次性的或者定期的。通常情況下,網絡用戶需要事先同意加入到該子郵件廣告郵件列表中,以表示同意接受這類廣告信息,他才會接收到電子郵件廣告,這是一種許可行銷的模式。電子郵件廣告的優點在于成本比較低廉,同時擁有電子信箱的人大多數是網上的沖浪者。
      (4)窄告就是“窄而告之”的新網絡廣告,指客戶投放的窄告直接投放到與之內容相關的網絡媒體的文章周圍,同時窄告還會根據瀏覽者的偏好、使用習性、地理位置、訪問歷史等信息,有針對性地將窄告投放到真正感興趣的瀏覽者面前。廣告主的廣告是按照與各著名網站內容相匹配的原則進行投放的,是媒體廣告進入分眾、窄眾傳播時代的標志。
      (5)網絡視頻廣告包括了傳統的F1ash動畫、視頻以及富媒體形式的廣告,其核心特征是帶有聲音、動畫、視頻,尤其是指在播客、點播、直播等視頻內容播放前的緩沖廣告或暫停廣告、插播廣告及后貼片廣告。
      (6)富媒體廣告,一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。
      (7)搜索引擎廣告,隨著谷歌、雅虎和百度的成功推廣,搜索引擎營銷已然突破傳統模式的局限,在整個營銷領域獨領風騷。有按照點擊付費的競價排名,包括谷歌的adw。rds競價廣告,其最大的優勢在于點擊付費的方式擊中了眾多廣告主的理財心理,同時也能保證該廣告最大限度地進入目標客戶的視野;有相對廉價的推廣型登錄廣告,比如新浪,比起競價排名的按照點擊付費而言無疑廉價許多;有目標受眾針對性強烈的地址欄搜索廣告,它的方便之處在于用戶在自己的瀏覽器中可以略過相對煩瑣的網址而直接輸入中文域名尋找到目標網站,雖然關鍵詞比較受限,針對性卻相當強。
      網絡技術的成熟、三網融合的背景,都給網絡廣告的發展帶來巨大的期待,是互聯網在沉寂許久之后的再次成長爆發。“實時”與“分享”已經逐漸成為互聯網的兩大關鍵詞,近幾年出現了許多SNS網站,從國外的faceb。。k到中國的“開心網”和“人人網”,廣告主已經看到了這種社交類網站的巨大魅力。截至2008年12月,51.com的注冊用戶已達到1.4億,活躍用戶接近4 000萬,超過1/4的注冊用戶每月會登錄18次以上,平均停留41分鐘。用戶每天撰寫300萬篇日志,聽3 500萬首歌,上傳照片1000萬張,迄今為止,用戶在網上已上傳超過50億張照片。
      有人說2009年是SNS廣告的元年,開心網在2008年已經嘗試了植入廣告的服務,在其最受歡迎的“搶車位”游戲中,植入了某款品牌車型、SNS在廣告效果、互動體驗、精確營銷及廣告的有效成本等方面,擁有傳統媒體無法比擬的優勢。但是大家會發現很多公司除了通過高額廣告投入外也已經開始采用口碑營銷、博客營銷、論壇營銷等多種互聯網營銷方式,有針對性地面對小眾制定自己的營銷策略。
      從廣告業整體來看,我國網絡廣告市場所占比例還是非常小的,盡管網絡廣告絕對數量不斷增加,卻不能撼動傳統媒體廣告的主導地位。技術的不斷進步在時時刻刻改變人們的閱聽習慣乃至生活習慣,我國的網民正在呈幾何級數增長,接觸網絡的時間也越來越長,這種種條件都為互聯網廣告的蓬勃發展創造了堅實的基礎。自從1997年網絡廣告在中國出現以來,網絡廣告的增長幅度一直高于報刊、廣播、電視等傳統媒體。網絡將與傳統媒體融合,進行整合傳播。目前公認的觀點是,隨著寬帶網的普及,以流媒體技術為核心的網絡視頻服務將會成為下一個主要的網絡廣告載體。將電視廣告和網絡視頻廣告融合,即將網絡視頻廣告作為電視廣告的一部分,兩者相互補充,尋求最佳的傳播效果,也是未來網絡廣告的發展趨勢之一。
      未來的趨勢是網絡廣告將與傳統主流媒體合作,進行整合傳播,但在高速增長的同時,也同樣存在很多問題。雖然網絡廣告有眾多優勢,但是網絡介質的特殊性也導致了大量的違法行為,虛假廣告、欺詐性廣告、不正當競爭廣告等充斥網絡,嚴重影響了交易當事人、消費者的合法權益,破壞了正常的經濟、社會秩序。在未來的幾年甚至更長時間里,對于網絡廣告的監管將是一個嚴肅的課題,這其中包括政府監管部門的立法和行業自律。
    此文章由東莞天嬌廣告公司整理發布,了解更多的東莞廣告設計請登陸:http://www.gnysrk.live

 

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