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在廣告設計中色彩搭配的色調定位

瀏覽:   時間:2014.02.25   來源:東莞天嬌廣告設計

在廣告設計中色彩搭配的色調定位

    廣告設計色彩搭配首先是廣告設計主色調的定位,色調的定位決定了廣告設計色彩的整體效果。色調存在于自然之中,并隨著時間、地點、氣候的變化而變化。中國古代畫家很早就注意到自然界的色彩變化,宋代郭熙在林泉高致沖記述了四時景色變化的規律:“春山淡冶而如笑,夏山花翠而如滴,秋山明凈而如妝,冬山慘淡而如睡。”這不但描述了自然的變化,而且說明了這種變化給人們帶來的心理色彩感受,也就是我們今天所說的色調。
    廣告設計的色調一般是由多個色彩組成。為了獲得統一的整體色彩效果,設計時應根據廣告設計主題和視覺傳達要求,選擇一種處于支配地位的色彩作為主色,并以此構成畫面的整體色彩傾向。而其他色彩應圍繞主色變化,形成以主色為代表的統一的色彩風格。


    1、廣告設計中色彩在食品類商品的運用
    食品類商品常用鮮明、豐富的色調。紅色、黃色和橙色可以強調食品的美味與營養;綠色強調蔬菜、水果等的新鮮;藍、白色強調食品的衛生或說明冷凍食品;沉著、樸素的色調說明酒類等的釀制歷史悠久。
    2、廣告設計中色彩在化妝品類商品的運用
    化妝品類商品常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色,以表現女性高貴、溫柔的性格特點。而男性。化妝品則較多用黑色或單純的純色體現男性的莊重與大方。
    3、廣告設計中色彩在五金、機械、儀器類商品的運用
    五金、機械畫冊、儀器類商品常用黑色或單純、沉著的藍色、紅色等,以表現五金、機械畫冊產品的堅實、精密或耐用的特點。
    4、廣告設計中色彩在兒童用品的運用
    兒童用品常用鮮艷的純色及色相對比、冷暖對比強烈的各種色彩,以適應兒童天真、活潑的心理和愛好。
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