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廣告設計形象在設計中的色彩搭配

瀏覽:   時間:2014.02.19   來源:東莞天嬌廣告設計

廣告設計形象在設計中的色彩搭配

    現代廣告設計已從造型時代演變成以色彩為主導的設計時代。運用色彩創造獨特的形象來滿足今日消費者“個性化、差異化、多樣化”的感性需求,已是現代廣告設計中的一個重要課題。同時,商品在市場上的不同生命周期的演變和在不同階段內的發展也需要相應的色彩搭配來吻合時尚潮流及流行趨勢,為此,科學化、類別化、系統化的色彩搭配,已成為今日廣告設計等多種設計領域中的重要的色彩策略手段。
不同色彩的搭配在人們的心理、生理、感覺上的影響是不同的。優秀的設計可以增加廣告設計作品的藝術效果、強化廣告設計產品的情感意義和文化意義,增強廣告設計產品的美學情趣。


    色彩的對比與調和是色彩構成中的核心理論,它決定了一幅作品的美感尺度。廣告設計形象的色彩搭配,也要注意這兩者的關系,才能產生良好的、整體的色調。色彩的調和是相對色彩的對比而言的,兩者具有辯證關系,其中色彩的對比是絕對的,因為兩種以上的色彩在配置中,總會在色相、純度、明度、面積等方面存在差別。在設計應用時,過分對比的配色,需要加強共性來進行調和,反之,過分曖昧的配色則需要加強對比來進行調和。色彩的調和就是在各種色彩的統一與變化中表現出來的,也就是說,當兩個或兩個以上的色彩搭配組合時,為了達成共同的表現目的,使色彩關系組合成一種和諧、統一的畫面效果,就得使用色彩調和。從美學意義上講,色彩的調和就是各種色彩的配合在統一與變化中表現出來的和諧。
    調和調的色彩傾向比較明顯,其主要色塊占據了畫面的大部分空間,同時,色塊間的明暗對比反差較弱,次要的近似色向主色調靠攏,而對比色塊只是以少量的面積在畫面上閃爍。畫面效果追求寧靜的、含蓄的、內在的美。
    對比調畫面的色塊間則充滿著各種不同的色相、明暗、純度、強弱、冷暖、大小、輕重的對比。色彩感強烈、動蕩,有刺激感。
    廣告設計的色彩設計比較強調視覺效果和市場促銷效果,在具體設計實踐中,既要注意色彩搭配的基本法則,還要注意突出企業風格和商品特性,迎合受眾色彩心理的需要,以特色化的色彩搭配傳達企業的個性、商品的特質。
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