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包裝設計在產品的市場定位概念和利益

瀏覽:   時間:2013.10.03   來源:東莞天嬌廣告設計

包裝設計在產品的市場定位概念和利益

    產品定位在于通過包裝設計突出和準確地表達出產品市場定位的概念和利益點,通常是以產品的功能、產地、原料、特色、檔次、特定傳統等消費者關注的利益訴求點作為設計的策略和表現方法。
    1.產品的形象定位
    一般是在包裝設計上以突出產品的形象為出發點來吸引消費者的注意力。處理方法上較多地采用寫真畫或應用攝影的表現手法,如突出表現水果、食品類的真實感、新鮮感與品味感,引起消費者的購買欲望,但這種方法對于一些形象本身不夠完美的產品應慎用或避免使用。
    利用透明包裝設計或開窗的方法讓消費者直接了解包裝設計盒內的產品,以增加產品的可信度,也是一種更直觀有效的方法。如許多玩具、器具、食品、化妝品等包裝設計就采用這種方法。
    2.產品的功能定位
    產品功能定位是以該產品使用后的結果作為其包裝設計視覺化表現的訴求點,如調味品烹制出的精美佳肴的畫面,以此來強調和表現產品的性能。
    3.產品的出產地定位
    某些產品由于原料產地的不同產生品質上的差異,因此突出產地成為了保障產品質量的有效信息。如“白頭山”系列果汁飲料包裝設計以產品出產地特有的風光景象結合產品寫真圖片作為視覺設計的訴求點,向消費者強調了產品的地域信息,以此提高產品的可信度與認知度。
    4.產品的生產原料定位
    多用于由于產品生產原料、配料成分更能吸引消費者購買或不能直接表現具體產品形象的產品包裝設計。果汁包裝設計圍繞著產品配料成分展開構思聯想,在包裝設計上采用了不同水果的攝影圖片來區分不同果味飲品、飲料的不同口味。
    5.產品的特色定位
    與同類產品進行比較,找出與之不同的特色作為設計的突出點,它會對消費者有直接的吸引力。如在包裝設計上突出“微糖”、“萃取于天然植物”、“無人工色素”、“無添加劑”或“不使用農藥”等信息,會使關注健康、不喜歡人工化學成分的消費群體增強購買的欲望。“綠色”蔬菜的包裝設計,設計師在設計此類產品包裝設計時往往采用綠色作為包裝設計的色調,目的是讓消費者很容易地辨別出其本身“綠色”的自然特性。東莞包裝設計公司:http://www.dgtianjiao.cn
    6.產品的檔次定位
    包裝設計的檔次定位要恰當,可根據產品的策劃與產品的具體功能、用途、價值的不同,將產品包裝設計劃分為高、中、低檔,使之與產品價值相匹配,以適應不同消費人群的需要。如酒類包裝設計會針對產品的不同檔次設計出單體裝與禮品裝,以便適應不同消費人群的需要。
    7.產品的特定傳統定位
    以傳統的圖形、色彩或者傳統的代表形象作為包裝設計的特色,傳達出具有一定文化底蘊和內涵的特定傳統文化特色和民族特色,可以大大提升傳統產品、地方傳統特色產品、節日禮品、兒童產品和旅游工藝品等的檔次和文化品位。面包店的紙袋包裝設計,巧妙地將包裝設計紙袋的尖頂形式同該面包店的店面形象相結合,塑造出一系列不同風格的、風趣活潑的面包店畫面,體現出其產品特定的傳統特色與格調。
    8.產品的紀念性定位
    這是為某種慶典、節日、旅游、文化體育等活動的特定紀念性所做的包裝設計。隨著人們旅游與文化活動的增加,這種需求呈上升趨勢,但產品的紀念性定位有一定的時間性、地方性局限。

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