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東莞廣告設計圖形的創意方法

瀏覽:   時間:2013.09.05   來源:東莞天嬌廣告設計

東莞廣告設計圖形的創意方法

    東莞廣告設計圖形創意,是指通過圖形表現東莞廣告設計主題的獨創性的意念或新穎的構想。平面東莞廣告設計是一種視覺藝術運動,無論是招貼東莞廣告設計、雜志東莞廣告設計、報紙東莞廣告設計、直郵東莞廣告設計靠的都是以創意取勝。東莞廣告設計圖形創意實質上并不是一個單純追求視覺形式的過程,而是有著自身的創意形態及創作方法,它以市場營銷策略與東莞廣告設計策略為依據,針對產品、市場、目標消費者等情況來確定東莞廣告設計的訴求主題與創意。它對商品、消費者以及人性的種種事項進行創造性的組合,采用相應的表現形式和手段,通過科學的東莞廣告設計訴求、視覺表現與傳播來引發目標消費者的注意和情感共鳴,從而促成他們購買產品的行動,最終達到預期的東莞廣告設計目的。
    東莞廣告設計圖形創意是東莞廣告設計作品的靈魂,是東莞廣告設計師內心思考的發展,是消費者選擇的動力。創意的奇特,并非天馬行空,任人馳騁,只有那些“放縱于意料之外,規矩在情理之中”的創意,才能使人印象深刻,形成強烈的視覺沖擊力。
    1、展示法
    展示法是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法,它將某產品或主題直接如實地展示在東莞廣告設計版面上,充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力,細致刻畫和著力渲染產品的質感、形態及功能用途,將產品精美的質地引人入勝地表現出來,給人以逼真的現實感,使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產品推到消費者面前,所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度,應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位,運用色光和背景進行烘托,使產品置身于一個具有感染力的空間,這樣才能增強東莞廣告設計畫面的視覺沖擊力。 
    在圖形表現中,這些需著力加以突出和渲染的特征,一般由富于個性的產品形象、與眾不同的特殊造型、企業標志和產品的商標等要素來決定。
    2、聯想法
    聯想就是指由某一事物想到另一事物的心理過程,即客觀事物之間的聯系在人腦中的反映。在審美的過程中通過豐富的聯想,能突破時空的界限,擴大藝術形象的容量,加深畫面的意境。通過聯想,人們可以在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗,從而使審美對象與審美者融為一體,在產生聯想過程中引發了美感共鳴,其感情的強度總是激烈的、豐富的,聯想是從偶然到必然的形象激發,是創作中靈感的突破點。
    聯想具體可以分為接近聯想、類似聯想、對比聯想、因果聯想,在圖形創意中,具有各種不同聯系的事物反映在頭腦里,就形成了各種不同的聯想。
    (l)接近聯想是指有一個事物的外部構造、形狀或某種狀態與另一種事物的類同、近似而引發的想象延伸和連接。
    (2)類似聯想,在性質、形狀和內容上相似的事物容易產生類似聯想,此種聯想方法可以化抽象為具象,使人們更清楚地把握事物的特征。
    (3)對比聯想包含了逆反思維,是指由某一事物聯想到與其相反事物的能力,即指具有明顯相反特點的聯想。
    (4)因果聯想是指我們對事物發展變化結果的經驗性判斷和想象。如從蠶蛹聯想到飛蛾、綢緞,從雞蛋聯想到小雞。
    使用聯想方法可以有意識地引導人們從視覺形象上升到心理意象,引起對物體本質屬性的共鳴,使之具有強烈的視覺;沖力和心靈上的震撼力。
    日本創造學家高橋浩說“聯想是打開沉睡在頭腦深處記憶的最簡便和最適宜的鑰匙”。通過聯想,我們可以發現無生命物體的象征意義,可以尋到抽象概念的具體體現,它使圖形創意情景交融,虛實相合,達到理想與現實的完美統一,從而使信息具有更強的刺激性和/沖性。但是,在東莞廣告設計圖形的創意過程中,任何想象和夸張都不應該偏離既定的商品訴求主題,而必須和東莞廣告設計的目的緊密結合,大衛•奧格威曾說過:我們的目的是為了銷售,否則就不是做東莞廣告設計。

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