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面的形態及其在廣告設計中的表現

瀏覽:   時間:2013.08.31   來源:東莞天嬌廣告設計

面的形態及其在廣告設計中的表現

    幾何學中,面是線移動的軌跡。在廣告設計應用中,點或線的擴張可形成面:點或線的有機排列也可形成面。在點、線、面三大元素中,面是最大的形態、它可在大小、位置、形狀、虛實、層次方面變化,是具有最多樣外形特征和運用最廣泛的造型元素。
    面的形態包含了點與線的因素,豐富而多變,大致可分成幾何形、有機形、偶然形與自由不規則形。
    只由直線或曲線造形,或者以直線和曲線結合造形被稱為幾何形。幾何形具有明快、數理性、秩序感的特點,但是組合太多、過于復雜時,就會喪失它特有的明快、銳利的性格。
    幾何形有3種基本形態:正方形、正圓形、正三角形。
    正方形:單獨由直線構造,四直角、四邊相等,穩定純正、堅固理性。
    正圓形:單純由曲線構造,為最平衡的曲線形,具向心性,流動視覺特征,象征完整、豐滿、理想。
    正三角形:三邊相等,是最簡潔的圖形,視覺特征尖銳活潑、輕快、不穩定。
    這3種基本幾何形的組合可以構成萬千變化的幾何圖形。
    偶然形是無意之中偶然產生的圖形,如墨汁洇滲的形,煙或云飄浮的形,水面上浮動的油或墨的形,摔碎物的形等。偶然形本來是自然規律的結果,是不可預測的自動形或自然形,具有其他形態無法表現的美感,唯一且不可重復。我們可以嘗試采用不同的工具和材料創作富有獨特魅力的偶然形構成。
    不規則形的面是指由人本身的意志刻意去制造出來的面。譬如濺在衣服上的污泥形狀即是偶然形的面,而撕下報紙所產生的面,就是不規則的。
    幾何形的面有單純、明快、簡潔之感。但若組合時過于繁雜,也會喪失這種特性。非幾何形的面,一般都具有純樸的特性,也比較富人情味。面若并置或重迭,往往可以造成立體感或透明感。
    由封閉線所造成的“虛面”,即中空的形,其構成的線越是擴展于空洞的空間之中,其“面”的感覺就愈淡薄,“線”的感覺反而愈強烈。
    當然這不是說所有的“面”均應利用封閉的線來構成。其實,開放的線一樣可以造成面的感覺,密集而多的“點”也同樣可以形成面的感覺,或者是線的面化,點的面化都可以形成面的感覺,只是它們都屬于“虛面”罷了。
    在整個基本視覺要素中,面的視覺影響力最大,它們在畫面上往往是舉足輕重的。下面是幾種面在畫面中的不同視覺效果:
    ★正三角形在版面安排上給人以堅實、穩定的感覺。
    ★倒三角形給人以新奇、活潑的感覺。
    ★方形使人感覺穩重、厚實、堅強而深沉。
    ★圓形在版面廣告設計上給人充實、柔和、圓滿的感覺。
    ★由大小漸變形構成的版面具有空間感。
    ★正形在版面構成上是實體,具有緊張、向前、明確的感覺。
    ★負形在版面構成上是“虛體”,具有輕松、深遠的空間層次感。
    ★正負形的合理安排,能使視線保持興奮,從而達到訴求:目的。
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