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廣告設計中獲得的不同視覺效果

瀏覽:   時間:2013.08.31   來源:東莞天嬌廣告設計

廣告設計中獲得的不同視覺效果

    廣告設計中也常常運用線來表現抽象的形式與空間知覺,只有對于線的形態語言進行深入研究,才會達到廣告設計所需要表達的意念。直線和曲線是線的兩大種類,由于線具有不同的特征,因此線的種類及其性格特征是我們首先要研究的問題。
    直線,類似男性,陽剛果斷、理性堅定,線形簡單純粹。直線有3種基本形式:水平線、垂直線、對角線。
    水平線:具有安定、平和、寧靜、和平、被動的特點,給人以安寧的感覺。
    垂直線:具有直接、明晰、單純、明快、主動的特點、給人以崇高與剛毅的個性的感覺。
    對角線:具有不穩定、活潑的性格,給人以強勢、運動之感。
    曲線:可以由直線彎曲變化而來,圓是封閉曲線,正圓飽滿穩定。性格富彈性,變化感足。
    曲線又可分為幾何曲線(開放曲線:弧、正弦曲線、拋物線等;封閉曲線:圓、橢圓等)和自由曲線。
    自由曲線:不可復制,善于表現有機的生命形態的形式。
    幾何曲線:流暢、明確、易于制作、識別。
    曲線總體來講比直線有溫暖、自由、優雅、流暢的性格特征,具有女性的魅力,富有節奏感和韻律美。
    每一種線都有它自己獨特的個性與情感,下面我們將介紹幾種不同的線在廣告設計中獲得的不同視覺效果:
    ★直線給人以單純、明確、莊嚴的感覺。
    ★水平方向的線,令人產生開闊、平靜、安定、永無止境的感覺。
    ★垂直方向的線令人產生蓬勃向上、崇高的,情緒。
    ★斜線具有動力、動蕩和不安的感覺,富于現代意識和速度感。
    ★曲線給人以豐富、柔軟、流暢的感覺,非常具有女性特征。
    ★自由曲線最能體現出情感的抒懷。
    ★幾何曲線具有明確、規整、規范性的特點,使廣告設計具有邏輯性。
    ★上半圓的線,具有穩定感,象征著恒久不落的太陽。
    ★下半圓的線則有不安定感,但充滿了歡樂的氣氛。
    ★折線刺激神經,非常吸引人的注意力。
    線不但具有情感上的因素,還具有方向性、流動性、延續性及遠近感,它所產生的空間深度和廣度,為廣告設計帶來了廣闊的思維空間。
    ★同樣長的兩條線,粗的給人較近的感覺,而細的則有后退的感覺。
    ★一條線由細向粗逐漸變化,也會產生遠近感。
    ★線的有規律性的漸變,很容易產生出立體感。
    ★把線的角度進行隨意性的變換,會造成有空間感的曲面體。
    ★線的色塊反襯,產生一種節奏與韻律。
    ★粗線和細線的組合形成吸引人的虛實相間的構成。
    ★粗細變化的線,由于寬度上的變化,從而帶來了線形的粗細、遠近、強弱、濃淡等方面的變化,線形富有趣味。
    ★波狀起伏的線由于具備了寬度上的波狀變化,使視覺上的感覺更富動感、韻律、節奏。
    ★運用同心放射的原理所構成的版面。
    ★由中向四周放射的離心式,好像陽光萬丈光芒的照射,起到擴充版面的作用。
    ★線條的向心。式構成,彰顯了廣告設計主題的位置所在。
    線的自由分割性,使線在版面廣告設計中具有獨特的造型功能,可以使版面廣告設計獲得靈活、自由的空間:
    ★一條線可以把版面一分為二,形成兩個不同的空間。
    ★等分不等量的分割,可以獲得秩序美的版面。
    ★蒙德里安利用造型中最單純的垂直線與水平線,在版面作各種各樣的分割,形成了無窮無盡的變化形式。
    ★把整個版面用斜直線分割,具有熱情向上、勇往直前的速度感。

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