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原始形態的廣告設計活動

瀏覽:   時間:2013.08.16   來源:東莞天嬌廣告設計

原始形態的廣告設計活動

    廣告設計起源最直接最重要的動因就是人們在商品交易和其他商業活動中產生的更廣泛地告知信息的需求。豐富的史料證實,由于商品交換活動在原始社會中的日益增多,因此在古代文明最為發達的地區存在著某種原始形態的廣告設計活動。
    作為廣告設計初始形態的廣告設計物在17世紀前就已出現,公元前3000-2000年左右的古代巴比倫的楔形文字記錄了當時社會的經濟、政治、戰爭等史實。當時的商人們雇用叫賣人為他們宣傳、店鋪的門外掛著商業招牌,這都反映了當時的商業已經比較發達。
    現保存于大英博物館的世界上最早的廣告設計物,是公元前1000年古埃及首都特貝散發的廣告設計傳單,其紙張由蘆葦制成,內容是懸賞追捕逃走的奴隸。公元前1世紀以前,希臘和羅馬的店鋪門口就開始懸掛招牌;公元前79年,古羅馬的龐貝城因火山爆發而被火山熔巖吞沒,后世考古發現龐貝城店鋪門口旁邊的白墻壁上寫著許多廣告設計,如“一隊造營官的武士,在5月31日進行比武,同時也有斗野獸,有遮陽光的蓬子”、“在阿里安的玻利安住宅區,格納維斯的不動產人7月15日開始出租。房子是帶有住宅店鋪和供騎士們居住的房間,如需租用時,可向格納維斯的奴隸提出申請。”
    我國也是世界上最早擁有廣告設計的國家之一。中國古代廣告設計萌芽于公元前10世紀左右,距今3000多年。根據《周記》記載,在當時的社會經濟生活中,凡是進行交易都需要“告子士”。在商周時代,交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上,這種銘文可以稱為最早的廣告設計萌芽。
    西周時期,出現了音響廣告設計。《詩經》的《周頌•有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩句,據漢代鄭玄注說:“蕭,編小竹管,如今賣餳者吹也。”唐代孔穎達也注解說:“其時賣餳之人,吹蕭以自表也。”可見西周時,賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招徠生意。
    繼音響廣告設計之后普遍存在的是“懸幟”廣告設計。《韓非子•外儲說》說到:“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚謹,為酒甚美,懸幟甚高著。”記錄了酒旗的最初形式,并被后代不斷沿用,唐代張籍有“高高酒旗懸江口”,杜牧有“水林山郭酒旋風”等詩句。除了酒旗外,其他行業也有各種標志性的廣告設計形式。據《費長房》中說“市有老翁賣藥,懸壺于肆頭”。就是用葫蘆作為藥鋪的象征性標志懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺”給人以非常醒目的視覺效果,也就是現代的“招牌廣告設計”。
    除此之外還有一種原始形態的廣告設計形式:文物廣告設計。這是古代社會在進行商品交換時經常采用的廣告設計形式,其具體表現是在出售的物品上插上大家都認可的標記,主要是“草標”,以明示該物品待售。當時出賣物品的物主,可根據待售物品的特性而采用不同的出售標志。
    印刷術發明之后,聰明的商家很快便將這項新技術應用于廣告設計的文字和圖形宣傳,從此平面廣告設計形式大量出現,傳播范圍也迅速擴大。世界上現存最早的文字印刷廣告設計,當屬10一11世紀時中國宋代濟南劉家功夫針鋪“白兔兒為記”的商標宣傳品:上印店鋪名稱,下有產品的制作原料和種類、特色,中間是白兔抱鐵杵搗藥的圖案,左右各有四字,即“認門前白”“兔兒為記”,整個版面布局勻稱,鐫刻精美,極富宣傳效果。顯然,這在世界范圍內,也應是“廣告設計”中最老的一張。直到20世紀上半葉,一些小的藥店、點心鋪或手工作坊,用的仍是廉價木板印制的仿單、藥票、門票等。
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