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廣告設計的最基本的價值職能

瀏覽:   時間:2013.08.16   來源:東莞天嬌廣告設計

廣告設計的最基本的價值職能

    1、廣告設計具有傳遞信息的職能,傳遞信息是廣告設計最基本的職能。在科學技術高度發展的信息時代,高質量、高速度的印刷技術,覆蓋面廣闊的無線電廣播、電視等媒體及高科技電腦信息網的出現,使廣告設計傳播產品(或商品)信息、勞務信息的速度迅速提高,消費者隨時隨地都能找到自己需要購買的商品和接受服務的內容。因此,廣告設計也成了溝通企業、經營者和消費者三者之間的橋梁,是信息傳播最迅速有效的行為手段。
    2、廣告設計具有指導消費、創造新需求的職能
    所謂指導消費就是通過廣告設計宣傳,突出或強調產品的某一功能、特點,給消費者和用戶以新的認識。現代廣告設計設計的一項重要任務,就是在適當的時機,適當的地點給消費者必要的刺激,使之產生對產品或服務的欲望,同時,企業通過廣告設計不斷向消費者提供新的產品信息,針對不同的對象,介紹各種商品知識,指導消費者進行正確的判斷、選擇,逐漸認識新產品、接受新產品,使購買目標明確化、具體化,以致在一定時期內形成購買該產品的消費習慣。可見,廣告設計在指導人們合理使用社會所創造的物質財富方面,發揮著積極的作用。
    3、廣告設計具有占領現有市場的職能
    廣告設計是溝通企業和消費者之間的橋梁,對于初問世的新產品,只有通過廣告設計手段才能打入并最終占領市場。具體地說是通過廣告設計宣傳,介紹該產品功能上的特殊性,材料、款式上的優勢,以及與同類產品相比而言的優點,引起消費者的注意和興趣。這樣新產品一經投放市場,就會獲得市場份額。對于老牌商品、有一定影響的名牌商品,要想在商品競爭中不斷鞏固已經擁有的市場,需要經常向消費者做提示性廣告設計,使消費者牢記商品的優勢,保護商品的形象,以防被新產品擠掉或失去已占領的市場。
    4、廣告設計具有開拓潛在市場的職能
    現代企業家的市場目標是既要占領現有市場,同時還要不斷地開拓潛在市場,以此來擴大自身商品的銷售范圍。廣告設計具有開拓潛在市場的重要職能,它為企業、公司的發展創造市場、發掘市場,以及拓展市場。它以市場調查所得到的信息資料、消費者需求等為依據制訂出開拓潛在市場的廣告設計策劃,在產品沒有投放市場前,有計劃地進行廣告設計宣傳,以獨特的廣告設計創意和廣告設計形式贏得消費者的直觀心理印象,使消費者對產品產生好感,達到開潛在市場的目的,不僅滿足會現有的需要,還要誘發新和更高層次的需要,以形成的購買目標。
    5、廣告設計具有為產品創造價值的職能
    在廣告設計活動中,廣告設計還具有為產品創造相應價值的職能。具體說是在產品自身價值的基礎上,將一定質量的產品通過產品設計、產品包裝設計、廣告設計制作、以及傳播手段,使產品價值增值。例如:萬寶路香煙,五十多年來一直保持香煙銷售額全球之冠的地位,在很大程度上得利于獨具一格的牛仔形象的設計,是牛仔那粗獷灑脫的形象贏得了消費者的青睞,使萬寶路香煙成為世界上最暢銷的名牌香煙,從而創造了更多的價值。
    6、廣告設計具有樹立企業形象的職能
    企業形象就是企業內部成員及社會公眾對企業的整體印象和客觀評價。企業形象的好壞主要涉及到企業理念、企業活動、企業視覺識別三方面的內容。良好的企業形象是由企業內部成員和企業外部公眾對上述內容的評價,已成為企業無形的資產和無價之寶,一個企業在社會上有了良好的信譽和形象之后,其商品和服務就能受到消費大眾的肯定與信任,從而提高企業在市場上的競爭力。因此,企業形象廣告設計的宣傳,將有助于提高企業的知名度,塑造企業的良好形象,從而喚起消費者對企業的注意、興趣、好感、信賴,愿意購買它的產品。如今高科技的發展,使產品質量趨向同質化,消費者常常是憑著對企業形象的印象、知名度來選購商品,因此企業形象更是企業無形的寶貴財富了。
    7、東莞廣告設計具有美化城市的職能
    現代化城市的環境建設除了造型優美的建筑、規范化的街道、有序的綠化、獨特的環境雕塑外,也離不開種類繁多的戶外廣告設計的美化,作為一種藝術形式,廣告設計作品應該給人以美的教育和熏陶,使人們得到精神上的享受,如形形色色的店面藝術、豐富多彩的櫥窗設計、形式多樣的招牌廣告設計、車體廣告設計、五光十色的霓虹燈廣告設計、造型新穎的充氣廣告設計、模型廣告設計等等。因此,東莞廣告設計在向社會傳播信息、倡導生活方式、引領流行時尚的同時,在美化城市方面也起到了不可忽視的作用。

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