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畫冊設計的三個社會責任

瀏覽:   時間:2013.08.03   來源:東莞天嬌廣告設計

畫冊設計的三個社會責任

    近年來,人們對“過度包裝”普遍有了清醒的認識,也采取了許多相應的行動和手段來遏制“過度包裝”。而畫冊這種相對更隱蔽、更隱形的載體,如果不能很好地把握其設計尺度,也會出現“過度畫冊”,同樣也會對環境造成巨大的污染。
    畫冊的使命有很多,例如宣傳商品、傳達信息、美化商品、促進銷售等,但是,一旦當消費者購買了商品或獲取了必要的信息后,畫冊便基本上完成了它的使命,絕大多數都難逃變成廢棄物的命運。那么,如果一份畫冊設計得過于復雜龐大或者奢侈華麗,耗費了大量的寶貴資源,就勢必造成對環境的污染。
    設計影響社會,這是每個設計者應該強調和堅持的立場,也是畫冊設計應該肩負的社會責任。設計師應該通過優秀的畫冊設計作品,在滿足客戶效益的同時影響社會。總的來說,畫冊設計應具有商業責任、文化責任和環保責任。
    (1)畫冊設計的商業責任
    當今社會,物質豐富,各種商品琳瑯滿目,任何一種商品都有眾多品牌可供消費者選擇。如何在激烈的同類產品競爭者中凸顯自己,抓住消費者的眼睛,就顯得非常重要,這就是當今所謂的“注意力經濟”或“眼球經濟”。抓住消費者的注意力可能是一件商品成功的開始,甚至可以說是成功的一半。
    畫冊往往先于商品本身進入消費者的手中,通過良好的設計和精美的印刷,畫冊能將消費者所需要了解的信息完美呈現,此時,畫冊成了無聲的推銷員。畫冊設計與商業的密切關系不言而喻,畫冊設計對商品推銷的重要性亦被愈來愈多的企業所重視。
    因此,每逢新品上市前,許多企業都會不惜重金地請設計師為新產品“量身定做”,打造出符合產品個性與特征的“專屬”畫冊。為了在眾多的同類產品中“殺出一條血路”,贏得消費者“寵愛”,企業和設計者為“悅己者容”,對畫冊的種類選擇、視覺表現、開本尺寸、結構造型、材料選擇甚至是投放形式都絞盡腦汁,力求“先聲奪人”,以精美的畫冊設計為新產品“鋪路搭橋”。現代商業的這種激烈競爭,無形中也極大地推動了畫冊設計的發展。
    但我們應該清楚地認識到,無論畫冊設計能在多大程度上宣傳商品、美化商品、促進銷售,但產品的核心競爭力最終還是商品本身。羅丹曾說過:“藝術之源,在于內在的真,你的形,你的色,都要傳達情感。”適度的畫冊設計是企業和商家的一種有效促銷手段,而這種宣傳必須是以產品的貨真價實為基石。如果商家以少充多、以假亂真、以次充好,或者所宣傳的信息和產品本身有很大差距,此時畫冊就淪為了純粹的商業伎倆,構成了對消費者的欺詐。面對這種虛假的畫冊宣傳,只要消費者擦亮眼睛,戳穿它的西洋鏡,那無論畫冊被設計得多么奢華,裝飾得多么花哨,其陰謀都不能得逞。伯恩巴克說:“為拙劣的產品做廣告,只會加速它的一敗涂地。”因此,作為企業和商品宣傳窗口的畫冊,要以“誠信”作為基本原則,肩負起應有的商業責任。
    (2)畫冊設計的文化責任
    畫冊不僅能傳遞商業信息,其本身也是一種文化的載體。優秀的畫冊在彰顯設計師良好素養及深厚文化功底的同時,也極大地提高了人們的生活水平和審美能力。優秀的畫冊設計作品,不僅在日常生活中能對大眾產生潛移默化的影響,還能引領社會大眾的審美情趣和文化品位。因此,畫冊設計也肩負著一定的文化責任。
    通過中外畫冊設計的比較不難發現,不同的文化背景和審美需求對畫冊設計的影響是巨大的。史蒂夫•喬布斯曾說:“專注和簡單一直是我的秘訣之一,簡單可能比復雜更難做到:你必須努力理清思路,從而使其變得簡單。”國外的畫冊設計(以歐美為例)乍看上去有些平淡無奇,但經過仔細研究和細細品味之后,就能發現它們大都簡明易用、實實在在,沒有多余的裝飾,主要是以優秀的平面設計達到對畫冊品質感的提升,畫冊傳遞出的是淡定、從容、含蓄、低調的感覺。這可能和國外的畫冊設計做的“減法”有關。畫冊的這種“減法”設計,既表現了設計師的從容和自信,又減少了對受眾的視覺污染,還減輕了企業生產成本,減低了對自然資源的使用和破壞。相比之下,國內的畫冊就顯得花哨得多,無論是在版面的編排、結構的設計、材質的選擇,還是在印后工藝上,大都是在做“加法”,認為把這些東西一層層疊加起來,最后就形成了優秀的畫冊設計作品。殊不知,局部之和不一定就能大于整體,有時候“人越多嘴越雜”,容易顧此失彼,難以形成和諧有機的整體。當然,國內也有許多優秀的畫冊設計作品,但還有更多的畫冊設計顯得那么高調、浮躁,甚至十分夸張,大有“穿金戴銀,招搖過市”的感覺,生怕別人看不見。
    在如今這個信息爆炸甚至有些泛濫成災的時代,每天都有大量信息涌入人們的視線,畫冊設計是“義無反顧”地加入其中,因此,如何以良好的設計最大限度地減少對人們的視覺污染,這是每個設計者都應該好好思考的問題。優秀的畫冊設計公司體現了一個民族的大眾審美情趣和素養,它不僅應該順應潮流,更應該倡導潮流。
    (3)畫冊設計的環保責任
    現在,建設一個經濟型、節約型、環保型社會的意識已被越來越多的人所重視和付諸實踐。畫冊作為人們社會生活的一部分,不僅要具有必須的商業性、實用性和美觀性,同時還應該擔負起一定的環保責任。
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