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畫冊設計色彩的特點和設計規劃

瀏覽:   時間:2013.07.04   來源:東莞天嬌廣告設計

畫冊設計色彩的特點和設計規劃

    色彩在畫冊設計的視覺傳達中所占的分量和比例是非常大的。當人們在拿起畫冊手冊翻閱時,往往首先會被色彩強烈的視覺感受吸引,這是因為色彩的感染力和穿透力十分強大,由此造成的視覺磁場和心理印象也分外強烈。或許當人們還來不及仔細辨別畫冊的圖形、文字時,色彩就能先聲奪人,躍入人的視線,吸引人們的注意力。所以,了解色彩的規律和象征意義,規劃好畫冊設計的色彩,可能直接決定著整個畫冊設計的成敗。
    (1)畫冊色彩的特點
    ①畫冊設計的誘目性
    誘目性是指色彩具有吸引人目光的特性。一般來說,暖色系的誘目性相對于冷色系更強,明度和純度較高的色系相對于明度和純度較低的色系誘目性更強,色彩之間的強烈對比也能造成較高的誘目性。在某些版面的局部使用引誘性較高的色彩,如在黑白色系或單色系上搭配另外一種顏色,也會吸引人的視線,使版面更加生動。
    通常情況下,鮮艷飽和的色彩具有較高的誘目性,但也不是說色彩越強烈就越誘目。例如,同面積的大紅和大綠搭配,雖然很耀目,但要看清楚內容卻很吃力,而且這兩種色彩之間的強對比會讓人覺得太刺眼,感到不舒服。所以,對于色彩的誘目性,設計者應該合理運用,既要借助色彩的這種特性突出和強化畫冊主題,又要注意不同色彩在版面中的對比效果和協調性,避免色彩過度醒目造成的不和諧局面。
    ②畫冊設計的關聯性
    色彩的關聯性在畫冊中體現在以下兩個方面:一是色彩必須與畫冊要表達的主題或傳播的意念密切相關,做到“有的放矢”,才能達到一種“看其物,知其事”的傳播效果,否則,畫冊的色彩就喪失了其存在的價值和意義,成為一種虛有其表而無觀念傳播的純裝飾符號;二是畫冊中色彩之間的相互關聯。特別是在內容較多、頁碼較厚的宣傳冊中,往往是多種色彩的綜合運用,色彩與主題的關聯性以及多個色彩之間的關聯性,是設計者要考慮的重點。設計時為了讓同一版面或不同版面的色彩相互有所聯系,常常采用色彩之間相互穿插、相互借用或重復使用的方法,從而避免不同色彩的孤立和各自為陣的狀態,使色彩取得整體協調的呼應。
    ③畫冊設計的情緒性
    色彩可以表達多種情緒,它特有的心理刺激作用,綜合起來可以傳達許多能意會但不可言傳的信息內容,如誘人的食欲、喜慶的氣氛、悲傷的情調等。它能有效調動受眾的視覺經驗,產生強大的誘導作用,激發受眾的心理效應。
    色彩帶給人的情緒,并非一成不變,也許同樣的色彩會因為受眾所處的環境和心情的變化而有所變化。例如,同樣是黑色,既可以傳達出莊重高雅的情緒,也可以營造出沉悶壓抑的氛圍。因此,色彩情緒性的這種差異,對設計者提出了更高的要求。設計者只有深入了解目標人群,熟悉他們的色彩喜好、審美傾向,才能更加有針對性地選擇和發揮色彩的情緒性特征為畫冊服務。
    (2)畫冊色彩的規劃
    色彩不僅存在于純藝術作品中,東莞畫冊設計公司東莞畫冊設計中也顯得尤為重要。同一件畫冊作品,使用不同的色彩會傳達出完全不同的信息和情緒。色彩不僅能有效喚起人們對畫冊作品的注意力,還能支撐作品的整體風格和情緒。所以,設計者需要對畫冊有明確的分析定位,以此選擇適當的色彩來增強整個畫冊設計的表現力和感染力。例如,時尚娛樂類畫冊往往會采用比較另類前衛的對比色彩;公益事業類畫冊多選擇寧靜、素雅的淺色或白色;公司畫冊和年度報告大都會以企業的標準色為主要色彩進行延展設計;產品推介類畫冊要以色彩區別出不同產品的行業特征和屬性特征;文化藝術類畫冊則更傾向于沉穩雅致的灰色。
    關于色彩、色調的一些基本知識和規律同樣適用于畫冊設計,設計者要做的是在這些基礎知識的指導下,用自己的設計理念去駕馭畫冊的色彩。
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