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畫冊設計的元素及整合取舍

瀏覽:   時間:2013.06.27   來源:東莞天嬌廣告設計

畫冊設計的元素及整合取舍

    準確傳達信息從而起到良好的宣傳效果,是畫冊設計的根本使命。同時,畫冊設計也是技術與藝術、商業與文化、物質與精神的完美統一。
    畫冊設計的元素眾多,如圖形、文字、色彩、版面、空間等,這些元素之間應該是既相對獨立,又彼此“借力”的有機統一整體。設計者要做的是從一開始就將所有的思維、創意和視覺元素整合起來,全盤考慮,這就要求設計者對畫冊設計的元素有清醒的認識和良好的掌控能力。
    (1)圖形的分類
    圖形是最具藝術表現力的視覺設計語言,豐富的表現性、層出不窮的創造性和美的視覺感受使其成為最受寵愛的設計元素。作為畫冊設計中最重要的元素之一,圖形在直觀展示形象、吸引受眾視線、增進受眾興趣、豐富版面閱讀等方面都起著關鍵作用。畫冊設計中的圖形大致可以區分為立體圖形(攝影照片)和平面圖形兩大類。
    ①.立體圖形
    畫冊設計中的立體圖形主要是指攝影照片,也包括電腦繪制的三維圖形。立體圖形具有真實感、空間感、現場感,擅長以情景再現的方式傳遞信息,既可以展示出對象的整體,也可以對物體的局部進行特寫,能將對象有特色的部分放大展示,以逼真的影像沖擊人的視覺,俘獲人的內心。立體圖形直觀形象.具有較高的可信度和較強的說服力。
    立體圖形最顯著的特征就是其符號的直觀性、形象性、生動性。立體圖形通過再現真實的圖形方式對信息進行視覺化表述,特別是以三維形象對對象進行美的視覺再現,使受眾能夠直接了解到對象的外形、材質及色彩。
    ②平面圖形
    畫冊設計中的平面圖形是指除立體圖形以外的其他一切圖形,包括各種二維平面圖形、插圖和抽象圖形。平面圖形雖然不具備視覺上的真實感,卻能給設計者帶來更大的自由發揮空間,也能為觀者留下更廣闊的想象空間。與立體攝影照片相比,平面圖形更多地體現出一種原創性、人情味和質樸美,它能表達與三維立體圖形完全不同的視覺感受和心理感受。
    平面圖形既可以手繪,也可以由電腦制作完成。平面圖形在畫冊中主要有兩種作用:一種是作為版面中的主體圖形使用,直接代表或表達設計主題;另一種是作為畫冊版面構成的重要因素,對主題信息進行有效劃分,建立閱讀的層次感,引導受眾視覺流程,并起到烘托主題、串聯信息、構建畫面、營造氣氛的重要作用。
    (2)圖形獲取的途徑
    對于畫冊設計中的圖形,通常有兩種途徑獲取:
    第一種途徑是利用現成的圖形。各種圖形素材庫、圖片資料和互聯網可以提供大量現成的風格迥異的圖形,讓設計者可以在短時間內完成對圖形的篩選和取舍。但值得注意的是,這些圖形“你能用,別人也能用”。如果設計者不能對現成的圖形進行再加工和再改造,只是簡單使用,就可能會使自己的作品顯得低廉,缺乏原創性,而且還可能與他人重復雷同。特別是一些攝影照片,可能會涉及肖像權和版權問題,如果處理不當,還會引起其他麻煩。所以說,現成的圖形對設計者來說是一把“雙刀劍”,有利也有弊,關鍵是看設計者駕馭圖形的能力。總之,這些現成的圖形不應該簡單地照搬,而是要經歷“找圖一讀圖一取舍圖一升華圖”的過程,達到圖形“為我所用”的境界。
    第二種途徑是自己創作圖形(即原創圖形)。原創圖形就是設計者根據不同的設計任務和主題
專門創作并使用圖形。在畫冊設計中,原創圖形比直接利用現成圖形看起來要麻煩一些,但它能保證圖形的原創性、新穎性、唯一性,而且通過對圖形的構思與創造,能夠加深設計者對圖形表現力和表達力的認識,從而有助于對設計主題的進一步理解和表達。
    現代科技的不斷發展,電腦軟硬件的不斷更新,人們思維觀念的不斷轉變,為原創圖形的創造提供了越來越豐富的土壤和廣闊的發揮空間。設計者既可以通過電腦軟件和技術來創造圖形,也可以自己動手繪制、采集、拍攝圖形,還可以將手繪的、拍攝的圖形與電腦軟件結合起來處理。當然,畫冊設計中的原創圖形與繪畫作品的創造有著本質區別。畫冊設計中的原創圖形首先必須要服從畫冊作品所要表現的主題,圖形的一切構思過程、一切創造過程都必須客觀、忠實地圍繞要表現的主題展開。盡管畫冊設計中的原創圖形不是簡單的圖解,有其自身的藝術性和獨立的表現力,但它絕不能超脫或凌駕于畫冊的主題之上。
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