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型錄的功能

瀏覽:   時間:2013.06.03   來源:東莞天嬌廣告設計

型錄的功能

    型錄是為了向目標受眾傳達有效信息,其本質是一種宣傳推廣,是一種信息傳播的媒體,其功能主要有以下幾個方面:
    (1)促進銷售的功能
    商品是型錄設計宣傳的重點對象,型錄設計(特別是商業性型錄)的最終目的是為了促進商品的銷售,為企業帶來更大的利潤。作為“無聲的推銷員”,型錄以其獨特的視覺設計、觸覺設計、味覺設計、聽覺設計吸引消費者,全方位喚起消費者潛在的購買欲望并促成購買行為的產生。同時,在新產品和新事物上市前和上市時,企業也會推出與之相應的新品推介型錄,詳細介紹新產品的特點和功能,既對新產品進行了詳細的宣傳推廣'又有利于爭取更多消費者。促銷,是型錄(特別是商業性型錄)最主要的功能之一。
    (2)展示形象的功能
    如今,“形象”一詞早以深入人心,有國家形象、城市形象、政府機構形象、公司企業形象、個人形象、主題活動形象等。可以說,大到國家,小到個人,都很重視對“形象”的塑造。靈活多變、可塑性強的型錄正好符合了人們對各種“形象”塑造的需求。型錄可以莊重大氣;可以清雅脫俗;可以寬廣包容;可以唯美浪漫;可以幽默風趣;可以粗獷奔放;可以時尚、前衛、叛逆……俗話說“干人千面”,型錄正是以其極強的可塑性和多變的視覺效果與各種不同的“形象”來“對號入座”。而且,通過型錄設計,不僅能展示出產品的顏色、質量、尺寸、質感等“有形”的“外在形象”,還能詮釋出國家、企業的理念、精神、文化、品位等“無形”的“內在形象”,對于某些影響力較大的個人、團體和主題活動(如奧運會),其形象推廣型錄還有著很強的收藏價值。
    (3)增強溝通的功能
    廣告是企業必不可少的一種宣傳媒介,型錄在本質上也是一種與消費者直接接觸的廣告宣傳品。型錄廣告的增強溝通的功能,是傳統廣告媒介(如平面廣告、電視廣告)無法比擬的。型錄廣告印刷品通過宣傳發放,往往直接到達到消費者的手中,能與;肖費者直接對話和互動,并以此帶動和創造良好的銷售氛圍,增強與消費者的感情溝通和交流,影響和促進消費者購買產品,從而實現銷售目的。特別是一些互動元素的引入,使其能與用戶直接建立情感上的聯系,使消費者在互動體驗中不知不覺地實現了與企業或產品、服務的更深層次的溝通與交流。
    (4)提供便利的功能
    在今天這個物質越來越豐富、生活節奏也越來越快的社會,人們可以做的事情很多,時間卻相對有限。面對琳瑯滿目的商品和紛繁復雜的信息,更多的消費者需要一種能為自己提供方便的服務,以便花較短的時間就能買到自己滿意的商品或想要得到的信息。商場售貨員雖然能夠很好地提供信息,指導消費者的購買行為,但要受到場地、時間等的嚴格限制,不能隨時隨地提供服務,而型錄正好彌補了這一空白。當消費者需要購買商品時,可以通過產品手冊快速查閱到自己喜歡的型號、款式,并詳細了解該產品的其他相關信息,如材質、成分、使用方式,甚至價格等。消費者還可以對多種產品進行同類、同款、同質的反復比較,仔細考慮,最后作出購買決定。如今,世界各國都在大力發展旅游業,越來越多的人加入了旅游觀光的大軍中。當人們興致勃勃地來到陌生的異國他鄉旅游觀光時,一本介紹當地美景美食、風土人情的旅游指南是必不可少的;關于當地的酒店旅館、交通路線圖能為人們指點迷津,節省時間;各種展覽館或主題公園的宣傳單也能幫人們合理安排行程……在現實生活中,型錄“全天候”服務為人們帶來的方便是顯而易見的,既“貼心”,又“貼身”。
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