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型錄的產生與發展

瀏覽:   時間:2013.06.01   來源:東莞天嬌廣告設計

型錄的產生與發展

    (1)型錄的引入
    型錄是一個外來詞,最早出現在西方國家。在今天的歐美、日本等國家,型錄已經發展得比較成熟,它是僅次于報紙、電視的第三大媒體。西方的博物館、陳列館等地方,大都會有與之相配的精美實用的路線圖、樓層分布圖或節目安排單整齊擺放在入口顯眼位置,而且還有不同語言的版本可供游人選擇;在許多家庭的報箱里,每天會收到來自各種商店的DM單,消費者會充分利用這些既免費又實用的信息,為自己的生活帶來更多的方便和實惠;打開電子郵箱,也能看到許多五花八門的網絡型錄,常常以電子郵件的方式靜靜地等待著你的開啟。
    作為一種印刷宣傳品,型錄是在20世紀90年代開始進入中國市場并逐漸為國人所接受。剛開始,型錄僅作為廣告宣傳的附屬品或陪襯物出現,也不太被國內企業和設計師所重視。隨著信息時代的到來,人類個性化的消費需求不斷加強,傳統的廣告媒體已經不能完全滿足復雜多變的市場需求了。型錄卻以其更準確的針對性、更靈活的投放方式和手段、更經濟實惠的制作成本、更人性化的互動和關懷,有效地彌補了傳統廣告媒體的缺陷和不足,充分順應了信息時代多元化的媒體需求和人性追求。
    (2)型錄的發展
    隨著設計觀念和制作工藝的不斷提高,型錄的表現與創意有了進一步的突破和拓展,型錄不再僅僅局限于二維平面上,而是進一步延伸至三維立體甚至多維空間中。如今,型錄已經從簡單圖文信息的傳達上升為創意、審美的多元設計;從單一的紙張印刷發展到今天的以紙張印刷為主,同時輔以各種綜合材料的運用;從單調的翻閱過程拓展到今天的視、聽、觸、嗅等多感官的全面調動;從單純的功能解釋說明上升到視覺表述及有意味的形式創造;從消費者的被動接受發展到翻閱者的主動采集……型錄正以其豐富多彩的視覺語言、新穎獨特的翻閱方式、不同質感與觸感的感官體驗,給消費者帶來了各種實用信息的同時,也帶來了互動的體驗和驚喜,更帶來了視覺上的審美愉悅。
    與此同時,隨著虛擬世界成為人們一種新的生活方式,以互聯網為載體的網絡型錄逐漸走人人們的視線。
    網絡型錄是當今信息時代型錄發展的一種新形式,它在表現形式上除了具備傳統紙質型錄的特點外,還可以借助聲音、視頻、動畫等各種媒體手段對所宣傳的信息進行渲染,增強人們的感官刺激,以求獲得更好的傳播效果。與傳統紙質型錄相比,網絡型錄更加靈活多變,且更具交互性和體驗性,這些特點都更適合現代社會人們的生活潮流和發展趨勢。隨著互聯網的縱深發展,網絡型錄也將成為型錄未來發展的一種潮流。
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