相關案例介紹

天嬌廣告電子畫冊

可睿南電子畫冊

天嬌綜合信息

東莞廣告設計的視覺感染力

瀏覽:   時間:2013.03.01   來源:東莞天嬌廣告設計

東莞廣告設計的視覺感染力

    視覺感染力是就平面廣告在人們心理上產生的波動而言的。它與前面提到的視覺沖擊力最大的不同就在于:視覺沖擊力是就廣告的被關注程度而言,最多起到一個先聲奪人、吸引注意力的效果,它對受眾的影響是短暫的、表面的;而視覺感染力卻是屬于更深層次的影響,它是在吸引受眾注意力的基礎上,進而喚起人們心中的那份漣漪。這個漣漪是指力求保持注意力,在受眾心理上起到被作品進一步吸引的作用,它對受眾的影響是持久的、深入的。這就如一些文學作品中生動的藝術形象般給人留下深刻的印象和強烈的感染力,在受眾內心留下持久的形象。
    要加強廣告設計的視覺感染力須注重四大構成要素,分別是圖形要素、文字要素、色彩要素和版式要素。
    首先來看圖形要素。一般來講,圖形在平面廣告作品中是占據主導地位的,絕大多數的作品都依靠圖形來說話。它與文字最大的不同在于,它比文字能更直觀、更生動地傳達廣告內容。前面在談到廣告作品的視覺沖擊力時就曾提及,人們對圖形的敏感程度是遠遠大于文字的。我們在打開一個網頁時,首先是被那些豐富多樣的圖片所吸引,其次才會去關注那些煩瑣的文字內容;在閱讀報紙雜志時,精美的圖片也能在第一時間吸引我們的注意力。
    平面廣告的圖形包含兩大部分,一是標志部分,二是插圖部分。
    標志在商業廣告中是必須出現的,它代表了企業形象,成為企業的象征符號,它能夠將廣告設計中所做的視覺表現進行最后的烘托和起到點題的作用。就似一個精彩的演講最后所做的總結陳詞,其目的都是為了盡可能在受眾心中留下深刻的印象,提高商品銷售業績。
    插圖的表現形式主要有手繪插畫類、攝影類、卡通漫畫類以及綜合類圖形。手繪插畫圖形是指運用一切藝術手法來進行廣告圖形的表達,這種圖形個性明確,也具有靈活性、親和力,可以根據廣告主題來確定圖形表達的手法。攝影照片類圖形具有逼真、說服力強、更易讓人信服的特點,它對圖形細節的表達是手繪插畫圖形難以企及的。卡通漫畫類圖形具有輕松幽默的特征,可以拉近與受眾的距離,增加觀看的興趣,進一步吸引受眾觀看作品。綜合類圖形是指利用各種表現手段進行制作的圖形,如利用所學的軟件將手繪插畫和攝影照片合成為新的圖形形式。這樣的圖形產生的視覺沖擊力往往更加強烈,因為可以通過技術手段達到一些想象中的場景,讓觀看者獲得強烈的視覺感受。總結以上廣告圖形的表達類型,可以看出廣告插圖應該具備的一些共性:圖形單純簡潔、生動有趣、象征準確、新穎獨特、針對性強,可信度高等。
    再看文字要素。平面廣告中,文字的作用是對廣告主題進行進一步的輔助說明,起到畫龍點睛的作用。在平面廣告中,完整的文字內容包括:標題、正文(說明文)、廣告語、附文。
    標題是廣告傳達的重點和核心,起到說明事物、引入注目、誘讀正文的作用,通常位于廣告文案的前段,對全文起統領作用,傳達最為重要的或最能引起受眾興趣的信息。
    正文即說明文,作用是對廣告主題內容的進一步說明和延伸,能夠更加完整和深入地表達廣告目的。但是在一些商業廣告中,由于圖形的簡潔有力,正文有時也會省略,或稱為簡短的廣告語。廣告語相當于企業標志的作用,是企業理念、商品特征的代表。一句成功的廣告語,往往讓人加深記憶,能更準確地實現廣告推廣的目的。廣告語應朗朗上口,易讀好記,文字不宜累贅,應簡短精彩。在編排設計時要注意,正文不要搶過標題的風頭,而應該是對標題的輔助說明。
    附文也稱隨文,是指為完善商品信息而添加的如公司全稱、公司地址以及聯系方式等附加性信息的語言或文字。附文一般放在廣告版面的下方或次要的位置,如房地產廣告中的附文就非常常見。
    在這里要著重提出的是,在具體的設計中,并不是死板地將以上內容堆砌在廣告版面中,而應靈活地根據具體的設計對象進行選擇和調整,做到清楚明了,準確傳達商品信息。
    就具體的文字設計來說,需要注意以下幾個方面:
    首先,文字要具備清晰的識別性。在進行字體設計時,要根據廣告主題而確定設計風格,過多的裝飾變化有可能導致文字識別性的減弱,這就得不償失了,應該讓字體設計能夠有效地傳達廣告信息,表達廣告的主題和構想意念。
    其次,文字設計應有獨特的個性,讓人眼前一亮。文字個性的產生取決于設計主題的明確以及設計者的專業能力,因此,培養扎實的設計功底,將各類設計風格了然于心,都有助于文字設計中彰顯獨特個性的可能。當然,個性的前提仍然是要符合設計的主題內容,形式圍繞內容說話。另外,字體設計還要在視覺上給人以美感,在設計上用于創新。這些功夫都不是一朝一夕就可練成的,需要設計師們長期的專業練習和保持對設計的熱愛,勇于探索和提高。
    中文字體主要有印刷體、書法字體、美術字體。
    印刷體:主要有宋體、黑體和楷體。
    宋體,是在我國宋朝發明、明代定型的一種漢字印刷字體。其筆畫有粗細變化,一般來說是橫細豎粗,末端有裝飾部分(即“字腳”或“襯線”),在平面廣告中常用于標題字,是運用最為廣泛的基本活字。
    黑體字的特點是橫豎筆畫等寬,起落筆及轉折處呈方形,字體風格穩重利落,常用于標題、副標題或強調性文字。
    楷體也叫“正書”,其特點是筆畫富于變化,起落有力,常用于說明性文字。
    書法字體:書法字體有很強的藝術感染力,可以根據廣告的主題或奔放、或婉約地進行傳達說明。這樣的字體風格獨特、個性鮮明。
    美術字體:美術字體可以綜合各類藝術表達形式進行設計,也能夠從更廣泛的角度去詮釋廣告主題。
    英文字體:英文字體可以分為飾線體和無飾線體兩大類型,飾線體的字腳富于變化,裝飾性強,而無飾線體的筆畫粗細基本相等,而且去掉了字腳的變化,字型簡潔、現代、有力。
    廣告字體的設計:www.gnysrk.live 應以良好的識別性作為設計的首要原則,然后在此前提下再發揮創意,設計出既具有視覺傳達功能又具有審美價值的字體。除了以字體的識別性為首要前提,字體設計還應遵循以下幾條原則:一是必須與廣告商品的特性、廣告主題表現和廣告整體風格保持一致。如果字體的個性不能與廣告的個性相吻合,就會破壞整體的美感。二是在一幅廣告畫面中,字體不直選用太多,以免凌亂。畫面比較活潑跳動的,標題宜用端正的字體;畫面比較單一,色塊面積較大的,可用活潑的美術字體。正、草體互用,可以增強美觀。同時注意字體必須規范化,不能使用未經國家正式頒布使用的簡體字,更不能使用錯別字或繁簡體混合使用。
    總的來說,文字設計的排列與組合需要注意以下幾個方面:良好的識別性、符合大眾的閱讀習慣、字體設計的風格要與廣告內容相符。
    平面廣告的色彩要素。色彩是能夠感知物體存在的最基本的視覺因素。在廣告設計中,色彩能給人帶來不同的心理作用,能在很短的時間內吸引人們的注意力。不同的色彩,不同色調的變化也能代表不同的情感,體現出不同的象征意義。色彩的第一要素:色相(不同顏色之間的相貌差別)、明度(同種單色相的明暗程度、深淺差別)、純度(也叫彩度,同種單色相的鮮艷度、飽和度之間的差別)。色彩的第二類要素:指與第一類要素相關聯的色彩面積、形態、位置、肌理等。色彩的第三類要素:指其具備影響人的感覺、知覺、記憶、聯想和情緒等心理過程因素,會對心理產生特定的影響。
    另外,不同的國度,不同的地域,人們對色彩象征意義的理解也各有不同,因此設計師需要盡可能多地了解相關知識,提高色彩使用的準確性。
    廣告色彩在具體應用時,首先需要確定主調,以突出商品的主要信息,讓色彩的調性符合商品宣傳的主要內容。其次,要注意處理主體色調與背景色調的關系。畫面的主體一般靠背景色調來烘托,如主體圖形的豐富色彩就需要依靠背景色彩的單純來襯托;又如主題圖形的明亮就依賴背景色彩的低調。但大多數情況下,主體色彩都比背景色彩更為明亮。色彩面積的大小、明度容易影響到整個畫面的協調。在整體色調的基礎上,突出少面積的色彩,可以使畫面活躍起來。當畫面的色彩單一時,漸變的方式可以使我們的畫面層次豐富起來。
    版式要素。版式要素在平面廣告設計中顯得尤為重要。就似一盤好菜,材料已經備好,就等待大廚的烹飪了。版式要素就是起到這個廚師的作用。所以在版式編排的具體過程中,首先要劃分各構成要素之間的主、副、襯屬關系,分配各要素所占的空間范圍。其次要準確確定構圖的類型,注重視覺流程的安排。以下對版式編排的構圖類型進行介紹說明:
    標準型:是最常用的一種廣告編排形式,符合大眾的閱讀習慣。這種版式的特征是,圖片在版面上方,其次是標題,然后是說明文字與標志圖形。
    標題型:是將標題放置在版面中轉為突出的位置,突出主題,其他元素作為輔助元素烘托標題的重要性。
    中軸型:這是一種對稱構成的版式形式。在編排時需注意視覺流程在其中所起到的作用。
    傾斜型:這種版式的視覺沖擊力較強,可以很快地抓住受眾的眼球。
    全圖型:用一張圖片占據整個版面,直接將標題、廣告語等放置在圖片中。
    文字型:版面以文字為主體,圖形和色彩僅起到版面中的輔助作用。
    指示型:在版式編排中,運用明顯的指示性圖形引導出廣告的標題、廣告語和一些較為重要的信息。
    空白型:在主體圖形四周大量留白,可以起到突出主題的作用。
畫冊設計  |  海報設計  |  畫冊印刷  |  VI設計  |  標志設計  |  菜譜設計  |  包裝設計  |  產品攝影  |  網站建設  |  行業資訊  |  招兵買馬  |  聯系我們
安徽快三开奖公告