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東莞廣告設計的視覺沖擊說服力

瀏覽:   時間:2013.03.01   來源:東莞天嬌廣告設計

東莞廣告設計的視覺沖擊說服力

    “視覺沖擊力”在英文中對應的詞匯是“Visual Impact”,這一詞語最初常用于評價一幅攝影作品帶給人們的視覺感受是否強烈。如今,“視覺沖擊力”在平面廣告設計中已然成為了評判畫面視覺效果和傳達力量的重要標準。“沖擊力”即廣告被關注的程度。“視覺沖擊力”是以接受外界視覺信息為出發點,以打破常規為主要傳達特點,通過形態、色彩組合等元素刺激人們的視覺器官,最終使受眾產生新奇感并使其留下記憶的一種心理體驗,也是增強視覺傳播力度的重要方法之一。
    在這個高速運轉的現代社會信息空間,人們在面對長篇累牘的文字時越來越缺乏耐心,而愿意將目光更多地投向那些在構成上、圖形設計上、版式設計上,抑或是色彩上具有獨特視覺沖擊力的作品。相關研究表明,圖形對人們視覺的刺激作用大大高于文字,人們對圖形和文字的注意力分別是78%和22%。
    這些年來,也有一些作品僅僅是為了吸引人們的注意而一味追求視覺沖擊力,在視覺表現上走入了怪誕、粗俗的誤區。例如,有人為了短時間出名而運用一些非常手段,失去了道德準則。這樣的作品失去了真正的藝術性和感染力。
    廣告設計的視覺說服力:廣告如果僅停留在沖擊力這一層面上必定是不持久的。如果期待消費者能夠最終購買廣告產品,那么在吸引了受眾的目光后,進而應該馬上轉向進一步的說服受眾,讓受眾對廣告傳達的信息得以更深入地了解并樂于接受,最終能起到引導消費的目的。
    說服力首先體現在廣告內容的真實性上。隨著消費者文化修養的不斷提高,判斷事物真偽的能力也在不斷進步。因此,若是喪失了對廣告內容真實性的把控,避重就輕抑或牽強附會企圖混淆視聽,都會引發消費者的厭惡,最終適得其反。
    其次,在視覺表現上,要力求準確性。以平面廣告構成要素中的字體設計為例,畫面中的字體設計就應該根據畫面表達的內容來確定字體的設計風格,確保形式圍繞內容展開。
    另外,還應在作品的媒介傳播途徑上作出合理的選擇。根據作品的內容選擇合適的媒介進行有效傳播,對廣告效果的最大化起到錦上添花的作用。
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