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廣告設計的實施策略

瀏覽:   時間:2013.01.03   來源:東莞天嬌廣告設計

廣告設計的實施策略

    廣告設計策略是從廣告設計運動中的某個環節或組成部分出發,為了實現廣告設計的戰略任務而采取的局部性手段,同廣告設計戰略形成一種總分關系。它需要根據具體的環境需求進行機動性的變化,因此靈活性很大,內容也不相同,但各個部分策略是否能高效運用將直接影響到廣告設計戰略任務的成敗。
    在廣告設計的實施方面就有廣告設計媒體策略、廣告設計差別策略、廣告設計系列策略、廣告設計時機策略等。在這里我們著重介紹下差別策略、系列策略和時機策略。
    差別策略:企業在一定的時間段內,著重從產品特點、服務理念、企業形象等方面尋找與競爭對手的差異,通過一系列的傳播突出其差別性,強調自身的不同,在受眾心中確立自己的位置。
    同一類產品或多或少都會存在功能、品質、價格、包裝等方面的差別。從產品本身出發,努力發現新舊產品以及同類產品之間的各種差別,并在廣告設計中充分反映,讓消費者判斷自己的產品和他人產品的優缺點,在比較中加深對本產品的印象。
    即使是同樣的產品外形、同樣的價格、同樣的功能,商家在服務上也是有差別的。許多服務型行業“賣”的就是服務態度。當競爭越來越激烈,產品同質化現象越來越明顯的時候,企業服務理念的差異性就顯得越來越重要,這也是企業間競爭較為激烈的部分。平時聽到的“微笑服務”“貴賓級享受”“無理由退貨”“24小時上門服務”等,都是商家在服務理念上運用了差別策略,以期在消費心中占有一席之地。
    企業形象的差別能夠反映出企業自身的發展水平,他不是靠宣傳就能“包裝”出來的。企業形象需要實實在在的硬指標作為支撐。廠房、設備、工作環境等是“硬件”,技術、管理水平、服務措施等是“軟件”。可以利用好企業形象方面的差別,樹立起企業與眾不同的形象,贏得消費者的信賴。
    差別策略需要揚長避短,找到自己的長處和優點,甚至是其他產品都還沒有的功能或服務進行宣傳,凸顯出自己在這一領域中的優勢地位。因此,差別策略的引導性比較強,根據自己的需要找到這些點,用更通俗的話來講就是找到一個可以宣傳自己的“噱頭”。
    系列策略:系列廣告設計策略是為了強化消費者對廣告設計的印象,在一段時間內,有計劃地連續刊登或播出一系列風格統一的廣告設計。系列策略可以從品牌、主題、形式、功效等方面來體現。
    (1)品牌系列策略
    品牌系列廣告設計是以品牌為主導,對一系列的產品進行配套組合的廣告設計活動,利用品牌效應帶動企業旗下一個或多個子品牌的推廣。
    品牌是區分同類競爭對手的產品和服務的外在標識。通常它同產品的品質聯系在一起,一般人們認為大品牌的產品品質較高,對其有較強的信任感。相反,對小品牌或根本就沒有品牌的產品和服務沒有信心。品牌是通過一種圖形符號在消費者心中留下視覺化形象的。如果消費者一旦對某一品牌建立起好感,會把這種信賴延伸到這一品牌形象下的其他商品或服務。
    單一品牌的系列廣告設計要面臨兩種任務。第一種是塑造品牌,需要利用品牌的個性和特點,結合消費者心理,在適當的時機推出一系列塑造品牌形象的廣告設計。目的就是為了擴大影響。這一階段的品牌系列廣告設計適宜在時效性較強的媒體上采用大規模、快節奏的方式進行推廣。東莞廣告公司、廣告設計網:http:www.gnysrk.live 第二種是傳播品牌,由點到線地延伸品牌的影響力,將某一種商品的名氣擴大到同一品牌的其他商品上,形成“家族式”產品。例如,海爾以冰箱起家,現在經營范圍已擴展到空調、洗衣機、電視等家用電器的各個方面,其就是利用系列策略將品牌影響力延伸到了更廣的領域。
    多品牌策略是企業在一段時間內推出多種品牌系列產品來占領市場。根據訴求對象的不同,可以在系列廣告設計上針對消費者的不同愛好和層次,突出自身品牌的差異,使自己的各個子品牌分別成為各自領域的突出代表,可以樹立實力雄厚、規模宏大的企業形象。比如寶潔公司,它是生產日化用品的全球巨頭。其旗下的子品牌有海飛絲、沙宣、飄柔、潘婷、舒膚佳、玉蘭油、博朗、吉列、汰漬、碧浪、護舒寶、幫寶適等,每一個都是各自領域或層次中數一數二的品牌。寶潔在其多品牌系列策略的廣告設計中,讓消費者了解到其中某些品牌是定位于高檔商品,某些品牌是大眾商品,消費者可以根據自己的需求和能力,在其中選擇自己理想的品牌。
    (2)主題系列策略
    企業根據各個時期的需要,推出風格統一但主題不斷變化的系列廣告設計。圍繞一個基本主題,隨時間變化而不斷深化或擴展,既可以避免單調地重復,又能保證主題思想的表達,用一系列的主題廣告設計來強化已經樹立起來的產品形象,鞏固在消費者心中的地位。
    (3)形式系列策略
    廣告設計活動期間,連續推出形式相同但內容各異的系列廣告設計。這同前面的主題系列策略有相似之處,前一個是基本主題不變,內容和表現形式有變化。這個是表現形式不變,主要內容不斷變化。他們都有變和不變的部分,不變是為了延續性和關聯性,變是為了避免單調。
    (4)功效系列策略
    為了強調產品的不同功效,從不同角度連續發布數則系列廣告設計。它的優點在于對多功能產品可以全面細致地宣傳,不至于因為強調某一方面的功能而忽略了其他功效的宣傳。它便于消費者全面整體地了解產品,突出產品優勢易于記憶。
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