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畫冊封面設計的視覺語言

瀏覽:   時間:2012.12.29   來源:東莞天嬌廣告設計

畫冊封面設計的視覺語言

    畫冊設計封面也稱“畫冊衣”“封皮”,具有結構部件的保護性、內容信息的傳遞性、交流溝通的互動性、宣傳推銷的廣告性等功能價值。畫冊設計封面設計是透過文字、圖形、色彩的視覺表達,綜合體現畫冊設計稿內容、性質、題材的藝術形象。這里的畫冊設計封面即是指畫冊設計的外部形態。
    (1)畫冊設計文字元素
    文字元素作為視覺元素之一,貫穿了整個畫冊設計的始終,成為設計師表達視覺創意的有效武器。
    1)文字的可讀性與傳達性
    “易讀易看的規范化設計”是字體設計的首要功能,體現出簡潔、醒目的特點,準確的內容信息傳遞,準確地表現畫冊設計的整體構想。畫冊設計封面的文字信息內容包括:畫冊設計名(副畫冊設計名、叢畫冊設計名)、著者(譯者)、出版社(出版社全稱)、卷次等,往往作為第一信息元素供讀者閱讀。明確的信息傳遞可以加深對畫冊設計對象的性質、內容、特點的理解。
    2)畫冊設計文字的多樣性與表現性
    字體一般有畫冊設計法體、美術體、印刷體三種常用形式的字體,在畫冊設計封面中有不同的應用方式。
    畫冊設計法字體:個性獨立的畫冊設計法體根植于文化的滋養,是漢字藝術的表現形式,具有強烈的藝術性。常用于體現文學、哲史類的畫冊設計名設計。
    美術字體:分為規則美術(強調外形規整)與不規則美術體(強調自由表現),具有變化豐富與裝飾、適應的特點,表現力強。常用于藝術類、兒童類等畫冊設計名設計。
印刷體字體:印刷字體沿用了規則美術體的特點,創新突破,豐富了印刷體的類型。印刷字庫的建立,為排版設計提供了便利,是適用性最廣泛的一種字體。
    3)畫冊設計文字的意象性與個性
    意象化的字體設計超越了字形的本身,創造出形神兼備的創意形式,以文字形狀設計、筆畫設計、結構設計、象征設計等手法進行的文字“象”與“意”設計,成為封面設計、版式設計中個性化的表現。文字更有傳統漢字的表意形式、拉丁文字的音素形式、阿拉伯字的數字形式、現代媒介催生的新符號等表現形式。文字可以通過字體、字號的變化與組織來體現創意形式。例如,《意匠文字(龍•鳳卷)》封面中的畫冊設計名設計就是對文字的意象化表達,別有意趣的“文字”意匠設計,筆畫置換的剪紙文字圖案,靈動新穎,感受到文字的視覺意義,傳遞主題內涵,提升畫冊設計文化的審美品質。
    (2)畫冊設計圖形元素
圖形語言的優勢傳播早已成為設計師體現創意的最強手段,直觀、形象、易懂的圖形成為情感傳遞的媒介,不僅美化裝飾畫冊設計,更是對文字內涵的視覺化解讀,如能理解圖形語言在畫冊設計中的內涵語義,掌握圖形語言的表達方式,則能激發讀者情感的共鳴。
    1)畫冊設計簡潔性與直觀性
    運用簡潔的圖形語言形象直觀地反映畫冊設計的內容,讓讀者最迅速地捕捉畫冊設計的主題思想,加深強烈的視覺印象,所以封面中的圖形一定要體現出簡潔、準確、快捷的特點。
    2)畫冊設計藝術性與趣味性
    以繪畫、漫畫、裝飾、攝影、電腦方式等表現形式,在具象與抽象的交融中賦予畫冊設計內涵的視覺表現,激發讀者的關注度與購買欲。東莞畫冊設計:http://www.gnysrk.live
    生動的繪畫語言(油畫、版畫、線描、水墨等)可以表現出封面圖形的藝術性,幽默風趣的漫畫語言增強圖形的趣味性,裝飾的圖案表現具有意象之美,攝影圖形的真實性再現主題形象,電腦技術的融合性實現時空的交錯。
    3)畫冊設計符號性與創造性
    圖形以符號化的象征性、指向性、形象性誘導讀者的視覺體驗,拓展讀者的想象空間,體現出以同質同構設計、異質同構、形義同構的意象構成,以符號的表達形式,誘導讀者的閱讀方式。
    圖形元素在封面設計中體現出多種表現方式,出現在國外畫冊設計封面的一系列設計現代時尚、影像想,賦予畫冊設計內容的意境傳遞。
    2)畫冊設計色彩的裝飾性與功能性
    色彩所具有的色相、明度、純度的屬性特征可為不同類型的畫冊設計起美化裝飾,例如,女性畫冊設計色彩定位于柔和、典雅的亮色彩序列;藝術類畫冊設計則需要有特色和內涵深度的色彩表達;學術性雜志則需要高雅.嚴謹、權威感的中、低純度的色彩對比等。
    抽象色彩具有生命力的表現,利用色彩的屬性特征,在斑斕的色彩輝映下更富有設計活力,突出版面圖文重點要素,建立視覺引導,激發讀者的視覺幻想。
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