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什么是廣告公司創意的思維

瀏覽:   時間:2012.12.26   來源:東莞天嬌廣告設計

什么是廣告公司創意的思維

    思維是人們認知和改造世界的一種主觀能力。思維大體可以分為抽象思維與形象思維、順向思維與逆向思維、發散思維與聚合思維、垂直思維與水平思維。
    (1)抽象思維與形象思維
    抽象思維屬于理性思維。抽象思維貫穿于整個廣告公司活動的過程中。在前期的市場調查、資料分析過程中,需要用抽象思維進行推理分析。在廣告公司設計的過程中,也需要運用抽象思維指導具體設計的實施。總之,在整個廣告公司創意的過程中,都要運用抽象思維。它是人們在對事物認識的活動中,運用理論知識、常規概念、分析推理等思維方式,對客觀現實進行間接的、概括的反映過程。抽象思維憑借科學的抽象概念對事物的本質和客觀世界發展的深遠過程進行反映,使人們通過認識活動獲得遠遠超出靠感覺器官直接感知的知識。科學的抽象反映了自然界或社會物質過程的內在本質。它是在對事物的本質屬性進行分析、綜合、比較的基礎上,抽取出事物的本質屬性,同時撇開其他非本質屬性,使人從較為具體的感性認識升華到較為概念的抽象認識。科學的、合乎邏輯的抽象思維是在社會實踐的基礎上形成的,他有別于空洞的、臆造的、不可捉摸的不科學的抽象。
    分析、綜合、歸納、演繹是四種獲取抽象概念的途徑。分析指的是用思維把事物分解為各個部分分別加以考察,從而便于形成各個概念或便于確定概念間關系的方法。歸納是指思維找出多個特殊性的具體事物的共同性的方法。綜合是指思維把事物的各個部分用形成的各個概念分別代表,形成原來的整體事物的概念或確定這些各個部分的概念的關系的思維過程。演繹是指思維從事物的一般性返回到事物的具體的個別性的方法。
    和抽象思維相反,形象思維則是實實在在的,看得見摸得著的,具體的,可以讓人感知的思維方式。形象思維屬于感性思維。它可以用畫面來直接表達感情,用具體的物象來說明事物之間的聯系,也可以說是從微觀去表達人們對事物的感受。
    (2)順向思維與逆向思維
    順向思維是指人們在思考問題、認識事物的時候按照慣常的思維習慣,這是一種我們常用的思維方法。有人做過這樣一個實驗,用玻璃杯裝滿牛奶放在學生面前問這是什么?大多數人的回答都是——這是牛奶,而極少數學生會說,杯子。這便是我們用順向思維去認識事物的具體表現。用經驗和習慣去進行推理判斷。這種思維的好處在于,處理一些常規性事物時,可以快速地用順向思維獲得思考的結果,而它的缺陷在于這種思維方式容易形成思維定勢,從而抑制了創造性思維的產生,顯得單一、平淡。
    逆向思維是一種打破常規,敢于尋找新方向的思維方法。這種思維下誕生的廣告公司創意往往更加具有沖擊力,震撼人的內心,或是出其不意,給人留下深刻的印象。逆向思維是指那種劍走偏鋒、不走尋常路的思考方法。另外,從相反方向去思考問題,也叫做反向思維。我們都知道司馬光砸缸的故事,一個孩子掉進水缸,其他孩子都慌作一團,想著如何將人從水缸里救出,而司馬光卻果斷砸開水缸,讓水流出而人得救。
    (3)發散思維與聚合思維
    發散思維,也可叫做擴散思維、發射思維、開放思維。這種思維形式表現為具有天馬行空、隨意聯想的特征。由于發散思維的廣闊性,不受任何情況的約束,因此,有不少精彩的創意都是從發散思維的練習中誕生的。也有不少心理學家認為,發散思維是創造性思維最主要的特點,是衡量創造力的主要標志之一。在廣告公司設計的創意過程中,這也是最常用的一種獲取好點子的思維方法。例如,在商業廣告公司的設計中,我常讓學生先將表達主題用凝練的詞語概況出來,并將這些簡短精練的文字寫在一張A4紙的中心,然后由這個詞語開始進行發散思維,將自己由這個詞生發出的各種聯想都寫下來,發揮無盡的聯想與想象,最后再由聚合思維將其中最具特征的詞語圈出來,進行將文字圖形化的設計。
    聚合思維也稱做集中思維、收縮思維、匯聚思維。它與發散思維相反,是在發散思維的基礎上找出其中最具有共性的本質特征的代表。例如,在前面發散思維練習的精彩詞語中,挑選出其中最具代表性的詞語作為創意的結點。
    發散思維和聚合思維的區別在于,發散思維的樣式是呈輻射狀向四周自由發散延伸的,而聚合思維則是以集中、深刻的形態呈現。二者各有優劣,因此在廣告公司創意過程中,應利用其優勢,避免其劣勢,如在尋找創意之初,就可以運用發散思維以求最大程度上獲得精彩的創意點,而在最后的選擇創意的階段,就應運用聚合思維,準確地找出最具創意的點子。合理利用思維方法,有助于在最短的時間得到精彩的創意。
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